Amerikanska teknikjättar möter tuffa nya regler i Europa
Tuffa nya regler som antas av europeiska unionen (EU) kan tvinga gigantiska USA-baserade teknikföretag att ändra sina affärsmetoder. EU: s industrichef Thierry Breton indikerade att avtalet, som nåddes den 24 mars 2022, skulle säkerställa rättvisa och öppna digitala marknader.
De mest framstående företagen som kommer att påverkas inkluderar Googles moderbolag Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Amazon.com, Inc. (AMZN), Apple Inc. (AAPL), och Facebook-föräldern Meta Platforms, Inc. (FB). EU antitrust chefen Margrethe Vestager föreslog reglerna för drygt ett år sedan. Hon sa i ett uttalande: "Vad vi vill är enkelt: rättvisa marknader även inom digitala. Stora grindvaktsplattformar har hindrat företag och konsumenter från att dra nytta av konkurrenskraftiga digitala marknader."
Viktiga takeaways
- Digital Markets Act (DMA) som övervägs att antas av Europeiska unionen (EU) skulle begränsa affärspraxis för stora amerikanska teknikföretag.
- Företag som anses vara online-gatekeepers skulle hindras från att gynna sina egna tjänster eller applikationer framför de som erbjuds av konkurrenter.
- Böter för överträdelser kan bli enorma, så höga som 20 % av ett företags totala globala intäkter för upprepade förseelser.
- Apple oroar sig för att reglerna kan göra intrång i dess immateriella rättigheter, och Google ser att reglerna begränsar valmöjligheter och innovation.
EU Digital Markets Act (DMA)
De nya EU-reglerna, som förkroppsligas i en Digital Markets Act (DMA), gäller för online-gatekeepers, företag som kontrollerar tillgången till data och plattformar. De gäller företag med börsvärden på 75 miljarder euro, eller årliga intäkter i EU på 7,5 miljarder euro under de senaste tre åren. Företag som omfattas av lagen måste också ha minst 45 miljoner totala månadsanvändare i EU eller minst 10 000 företagsanvändare i EU.
Den 25 mars 2022 motsvarade euron 1,10 USD i amerikansk valuta. DMA väntar fortfarande på att Europaparlamentet och dess 27 medlemsländer godkänns, och det kan bli ändringar. Om det godkänns i tid, förväntas DMA träda i kraft i oktober 2022.
DMA omfattar gatekeepers inom onlineförmedlingstjänster, sociala nätverk, sökmotorer, operativsystem, onlineannonseringstjänster, molntjänster, videodelningstjänster, webbläsare och virtuella assistenter.
Tekniska jättar måste göra sina meddelandetjänster driftskompatibla och ge affärsanvändare tillgång till deras data. Företagsanvändare kan marknadsföra konkurrerande produkter och tjänster på en plattform. De kan också göra affärer med kunder utanför plattformarna. Teknikföretag kan inte gynna sina egna tjänster framför konkurrenternas eller blockera användare från att ta bort förinstallerad programvara eller appar.
Böter för överträdelser kan vara upp till 10 % av ett företags årliga globala intäkter. Upprepade brott kan utlösa böter på upp till 20 %.
Logisk grund
Ett centralt mål med DMA är att förhindra att teknikjättar skadar mindre rivaler genom att driva "murade trädgårdar" eller slutna system som gör det svårare för en användare att byta till en annan leverantör. Företag som anses vara gatekeepers får inte ställa in sin viktigaste programvara (t.ex. Googles webbläsare Chrome) som standardalternativ när en användare konfigurerar en enhet. De kommer också att vara förbjudna att ge företräde åt sina egna tjänster framför de som erbjuds av konkurrenter.
Reaktion från Tech Giants
Apple utfärdade ett uttalande som hävdade: "Vi är fortfarande oroade över att vissa bestämmelser i DMA kommer att skapa onödiga integritets- och säkerhetssårbarheter för våra användare medan andra kommer att förbjuda oss att ta betalt för immateriella rättigheter som vi investerar mycket i."
Googles division av Alphabet utfärdade ett liknande uttalande: "Medan vi stöder många av DMA: s ambitioner kring konsument valmöjligheter och interoperabilitet är vi oroliga för att vissa av dessa regler kan minska innovation och valmöjligheterna européer."
