Vem är Tim Cook?

Tim Cook är VD för Apple, ett av de största företagen i världen. Sedan han tog tyglarna 2011 har Cook vuxit företaget till en mångmiljontals dollar. Apples aktier har ökat med 1 000 % under hans mandatperiod och från och med juni 2021 tjänar företaget ungefär 10 000 USD per sekund.

Medan Apples grundare Steve Jobs var känd som visionären, är Cook känd för att köra högt vinstmarginaler och skapa komplexa, globala leveranskedjor. Sedan 2011 har Apples lönsamhet och intäkter fyrdubblats.

Jämfört med sin föregångare anses Cook ha färre produktgenombrott. Medan Jobs lanserade Mac, iPhone, iPad och iTunes, var Cooks mest anmärkningsvärda lansering Apple Watch 2014. Han är också ansvarig för introduktionen av Airpods.

Kanske kan några av hans största prestationer ses på nivån för försörjningskedjor och verksamhet. Till exempel, när Apple gick över till interna M1-processorer 2020 istället för Intel-chips, sköt intäkterna i höjden med över 70 %. Kritiskt sett möjliggjorde M1-processorerna längre batterilivslängd och energieffektivitet, och förbrukade mindre ström än de tidigare Intel-chippen.

Cooks arv är omfattande på drygt ett decennium, med formativa framgångar i verksamheten, hantering av försörjningskedjanoch företagets tillväxt.

Tidigt liv och utbildning

Tim Cook föddes i Roberstdale Alabama den 1 november 1960. Hans far, Timothy D. Cook var varvsarbetare medan hans mamma Geraldine arbetade på ett apotek. I gymnasiet tog Cook examen tvåa i sin klass och röstades fram som "mest flitig". Han hade jobb som levererar Press-Registrera och arbetar deltid på apoteket.

Efter examen i industriteknik vid Auburn University tog Cook sin MBA vid Duke University och tog examen som Fuqua Scholar 1988, en utmärkelse som tilldelades de 10 % bästa i en klass.

Tidig karriär

Efter sin MBA fortsatte Cook att arbeta på IBM i 12 år. Här skötte han distribution och tillverkning för Nordamerika och Latinamerika. Senare arbetade han som chef på Compaq, världens största säljare av datorer vid den tiden.

Cook var känd som en lager geni. "Inventering är som mejeriprodukter," citeras Cook. "Ingen vill köpa bortskämd mjölk." Av denna anledning kan lagerhantering spara ett företag miljoner. Cook hänvisade också till inventering som "fundamentally ond".

Så småningom, efter flera försök från Apple-rekryterare, bestämde sig Cook för att träffa Jobs. Vid den här tiden såg Apple ut att vara på randen av konkurs, med 1 miljard dollar i nettoförlust och dyster försäljning.

När Cook träffade Jobs blev han imponerad av företagets vision och strategi – Apple gjorde något annorlunda. Efter sex månader på Compaq skrev Cook på en grundlönekontrakt på 400 000 USD och en signeringsbonus på 500 000 USD för att gå med i företaget.

Han minns att en chef ansåg att han var en idiot för att lämna Compaq för Apple – företaget verkade vara på sina sista ben och moralen var låg.

Apple 1998-2010

Vid 37 års ålder började Cook med Apple som senior vice president för världsomspännande verksamhet. Inom ett år gjorde företaget en vinst på 309 miljoner dollar och släppte en snygg iMac.

Cook förändrade Apples tillverkning genom att anta "just in time” (JIT) tillverkning används på Intel. I sin kärna minskar JIT mängden lager och tillåter nya produkter att komma in på marknaden i en snabbare takt. Apples lager gick från månader till bara fem dagar.

I mitten av 2000-talet, efter att ha diagnostiserats med cancer i bukspottskörteln, ansade Job Cook för att bli hans efterträdare. Cook fungerade som tillfällig VD 2004 och 2009. Under denna tid övervakade Cook tillkännagivandet av iCloud och lanseringen av iPad 2.

Innan han tog rodret för Apple var Cook känd för sin affärsglans. "Medan Steve Jobs är känd för sitt produktkänsla, är Tim Cook känd som geniet bakom Apples förmåga att behålla lager låg, skicka produkter snabbt och mjölk extremt höga vinstmarginaler", säger Paul Miller på This Is My Nästa.

Apple 2011-present

I augusti 2011 avgick Steve Jobs som vd efter 14 år. I sitt första memo som VD till anställda skrev Tim Cook, "Att gå med i Apple var det bästa beslutet jag någonsin tagit och det har varit livets förmån att arbeta för Apple och Steve i över 13 år."

Vid den tiden var Apples marknadsvärdering under 400 miljarder dollar. Sedan dess har det vuxit sjufaldigt i mars 2022 och globala aktiva enhetsanvändare har vuxit från 135 miljoner till över 1 miljard.

Under Cooks ledning har Apple förvärvat över 100 företag, utvecklat en Oscar-nominerad produktionsstudio och utökat sin hårdvara. Dessutom byggde Apple ut sina prenumerationstjänster från iCloud, Apple Podcasts och Apple Music, som lanserades 2011, 2012 respektive 2015.

2018 blev Apple det första företaget med 1 biljon dollar börsvärde. Bara två år senare nådde det 2 biljoner dollar i värde.

Samtidigt började Apple gå över från Intel-processorer till sina interna M1-processorer. Dessa mycket kraftfulla chips möjliggör längre batteritid, förbättrad grafik och effektivare datorprestanda. Efter lanseringen 2020 ökade Apples intäkter med 70 %.

Privatliv

2014 kom Tim Cook ut som den första öppet gay Fortune 500 VD. Sedan dess har Cook stöttat HBTQ+-organisationer och talar ut om HBTQ+-evenemang, som att ta upp oro över lagar som "Don't Say Gay"-lagstiftningen i Florida, som förbjuder diskussionen om sexuell läggning i klassrum.

Ledarskaps stil

Efter Steve Jobs bortgång krediteras Tim Cook för att ha upprätthållit stabiliteten hos Apple samtidigt som företaget växte till stratosfäriska höjder.

Cooks ledarstil innebär att organisera team med dedikerade projektledare. Dessa leads leder produktvisionen från början till slut, och bestämmer finansiering, personal och resurser för att se projektet igenom. Under denna ledningsstil agerar inget team i silos, utan team samarbetar och kommunicerar ofta. De får också tid att se till att projektet slutförs på högsta nivå, vilket säkerställer att produkten är klar.

Kreativitet

När det kommer till kreativitet diskuterar Cook orsakerna bakom Apples banbrytande produkter i en intervju med Bloomberg:

"Kreativitet är inte en process, eller hur? Det är människor som bryr sig tillräckligt för att fortsätta tänka på något tills de hittar det enklaste sättet att göra det. De fortsätter att tänka på något tills de hittar det bästa sättet att göra det. Det är tillräckligt omtänksamt att ringa personen som jobbar över i det här andra området, för du tror att ni två kan göra något fantastiskt som man inte har tänkt på tidigare. Det ger en miljö där det föder varandra och växer.”

Kontroverser

Under sin tid som VD har Tim Cook mött kontroverser som sträcker sig från privatliv till antitrust sonder. 2021 kom Apple under granskning för sina sekretesspraxis. Förutom att Tim Cook uttalade sig om integritet som en mänsklig rättighet, introducerade Apple genomsökning av innehåll på enheten för att förhindra barnmisshandel, vilket har väckt skepsis.

Dessutom dök Cook upp inför parlamentets rättsutskott angående de konkurrensbegränsande metoderna i dess appbutik.

Apple har också kritiserats för att ta ut 30 % i provision på köp gjorda på appbutiksplattformen. År 2021 lämnade Epic Games in juridiska klagomål om dessa metoder och uppmanade en domare att kräva att Apple "vidtog alla nödvändiga åtgärder för att upphöra med olagligt beteende och återställa konkurrensen."

Poängen

Efter ett decennium som VD för Apple är Tim Cook utan tvekan en av de mest betydelsefulla företagsledarna idag. Apple övervakar ett företag med flera biljoner dollar med över en miljard iPhone-användare globalt och är ett av de mest allmänt förekommande och lönsamma konsumentvarumärkena.

Medan Steve Jobs lämnade stora skor att fylla, har Cook gjort anmärkningsvärda framsteg inom Apple, från leveranskedjor och verksamhet till produkter och tjänster.