Coca-Cola säljer alkoholhaltiga drycker i Japan

Dryckesjätten Coca Cola Co. (KO) testar sin första alkoholhaltiga dryckesprodukt i Japan som en del av företagets större experiment utanför dess kärnutbud av drycker.

Den Atlanta-baserade läsktillverkaren kommer att introducera en läskig dryck på den asiatiska marknaden i en känd produktkategori som chu-hai, som inkluderar drycker gjorda med en destillerad spannmålsbaserad alkohol som kallas shochu och smaksatt, kolsyrad vatten. Japan har länge varit en experimentell marknad för Coca Cola då den leker med olika teer, kaffe och hälsa drycker – även inklusive en laxerande version av Cola som heter Coca-Cola Plus – av vilka många inte är tillgängliga i andra regioner.

"Detta är unikt i vår historia. Coca-Cola har alltid fokuserat helt på alkoholfria drycker, och detta är ett blygsamt experiment för en specifik skiva av vår marknad", säger Jorge Garduño, VD för Coca-Colas enhet i Japan, i en artikel publicerad på företagets hemsida. Han tillade att Japan är en hårt konkurrensutsatt marknad, där Coke lanserar cirka 100 produkter per år för att hålla jämna steg med produktcykeln.

Diversifiering inför den fallande sodaförsäljningen

Colas sista intåg på marknaden för alkoholhaltiga drycker var från 1977 till 1983, då det ägde vin dotterföretag Wine Spectrum som det senare sålde till Joseph E. Seagram och söner. Det är dock första gången som företaget utvecklar sin egen alkoholhaltiga dryck då den bekämpar en brant minskad efterfrågan på sockerhaltiga läsk och försök att återta förmånen av en mer hälsomedveten konsument.

Cokes senaste marknadsföringskampanjer, försvarade av chef verkställande tjänsteman James Quincey, har försökt att omforma Coke som ett företag som erbjuder något för alla och alla tillfällen, inte bara läsk. Det har varit målet för dess Venturing & Emerging Brands-enhet, som har hjälpt företaget att expandera till premiumsegment, växa och inkubera snabbt växande varumärken på hemmaplan och stödja mindre varumärken utomlands. Flytten följer också andra drycksjättar in i både alkoholhaltiga och alkoholfria kategorier, som alltmer har suddat ut gränserna mellan segmenten i ansträngningarna att öka försäljningen. (Se även: Den nya planen från Coca-Colas nya VD.)