Facebook, Google Пазарният дял на цифровите реклами намалява с изкачването на Amazon
Alphabet Inc.'s (GOOGL) На Google и Facebook Inc. (FB) доминирането на пазара на цифрова реклама в САЩ бавно започва да се разкрива.
eMarketer прогнозира, че комбинираната цифрова реклама в САЩ пазарен дял от двата технологични гиганта ще падне за първи път през 2018 г., свивайки се с 1,7 процентни пункта до 56,8%. Изследователската фирма обвини този очакван спад след година, когато разходите за дигитална реклама в страната са такива се очаква да нарасне с близо 19% до 107 млрд. долара поради нарастващата конкуренция от страна на по -малки конкуренти като Amazon.com Inc. (AMZN) и Snap Inc. (SNAP).
Google и Facebook, известни като дигитален дуопол заради своята крепост над рекламните клиенти, може да видят тази загуба на пазарен дял като удар, въпреки че те продължават удобно да печелят над половината от маркетинговите долари, изразходвани в държава. Заедно двете компании продължават да увеличават значително общите си приходи от реклами, въпреки че се сблъскват твърдения, че техните уебсайтове несправедливо са се намесвали в политическите избори и са осеяни с фалшиви Новини. (Вижте също:
Акциите на Facebook падат след бомба от изтичане на данни.)Според прогнозите на eMarketer, приходите на Google от САЩ от цифрова реклама се прогнозират да скочат с около 15% до 39,92 долара милиарда през 2018 г., докато рекламният оборот на Facebook, воден от звездното представяне от Instagram, се очаква да се покачи със 17% до 21 долара милиард.
Тези прогнози дават на Google и Facebook командване съответно на 37,2% и 19,6% от пазара, в сравнение с 38,6% и 19,9% през предходната година. Това е първият път, когато eMarketer прогнозира спад за Facebook. Пазарният дял на Google се сви за първи път през 2016 г.
Amazon беше идентифициран като една от компаниите, отговорни за премахването на пазарния дял на цифровия дуопол. Очаква се гигантът на дребно да донесе 2,89 млрд. Долара в цифровата реклама в САЩ тази година, което е увеличение с 64% спрямо 2017 г.
eMarketer отбеляза, че Amazon ще завладее 2,7% от американския пазар през 2018 г., което го прави петият по големина играч на цифрови реклами. До 2020 г. изследователската компания очаква гигантът на дребно да скочи на трето място, изпреварвайки Verizon Communication Inc.VZ) Oath и Microsoft Corp. (MSFT), с 6,4 млрд. долара продажби на дигитални реклами в САЩ
Другото име, идентифицирано от eMarketer като дългосрочна заплаха за трона на Google и Facebook, е Snap. Компанията за социални медии се очаква да увеличи приходите си от цифрови реклами в САЩ с 82% до повече от 1 милиард долара през 2018 г., увеличавайки своя дял до 1%.
Перспективите за конкурентната компания за социални медии Twitter Inc. (TWTR) е по -малко обещаващо, поне за следващата година. eMarketer прогнозира, че приходите на Twitter от реклами в САЩ ще намалят за втора поредна година през 2018 г., като падат с 4,9% до 1,12 милиарда долара. Изследователската фирма обаче описа тази низходяща тенденция като просто проблясък и очаква социалният медиен гигант да се върне към положителния растеж през 2019 г.
