Определение на честотата на кликване (CTR)
Каква е честотата на кликване (CTR)?
При онлайн рекламата процентът на кликване (CTR) е процентът на хората, които разглеждат уеб страница, които преглеждат и след това кликват върху конкретна реклама, която се появява на тази страница. Процентът на кликване измерва успеха на дадена реклама в привличането на вниманието на потребителите. Колкото по-висок е процентът на кликване, толкова по-успешно рекламата е генерирала интерес. Високата честота на кликване може да помогне на собственика на уебсайта да поддържа сайта чрез рекламни долари, измерени в цена на кликване.
Тъй като интернет потребителите са станали силно чувствителни към реклами на уеб страници с течение на времето, типичната честота на кликване може да бъде само около двама потребители на 1000 показвания (или впечатления), или 0,2%.
Ключови извадки
- Процентът на кликване (CTR) измерва дела на хората, които виждат онлайн реклама (импресии) и впоследствие кликват върху нея.
- CTR се използва в рекламата за оценка на ефективността или успеха на онлайн маркетингова кампания.
- Тъй като интернет рекламите стават повсеместни, процентът на кликване намалява през годините, тъй като потребителите свикват да ги игнорират. CTR само на един или двама потребители на хиляда сега са често срещани.
Формулата за честота на кликване (CTR) е
CTR=Общо измерени рекламни импресииОбщо измерени кликвания×100
Как да се изчисли процентът на кликване
За да изчислите честотата на кликване, вземете броя кликвания върху реклама и я разделете на общия брой импресии. След това вземете тази сума и я умножете по 100, за да получите процент, който е процентът на кликване. Например, ако онлайн реклама е щракната 200 пъти, след като е била показана 50 000 пъти, като умножите този резултат по 100, получавате честота на кликване от.
0,4% = [(200/50 000) x 100]
Какво ви казва честотата на кликване?
Процентът на кликване може да помогне дигитални маркетолози измерване на ефикасността на различни онлайн маркетингови кампании. Може да се използва с различни медии, като дисплейни реклами, реклами по имейл и платено търсене.
Може да се използва и за измерване на ефективността на рекламните копия, заглавия и описания, които съставляват метаданните на онлайн съдържанието. Тъй като повечето уебсайтове са създадени, за да принудят потребителите да предприемат действие, процентът на кликване може да помогне на дигиталните маркетолози да научат какво работи и кое не.
Подобно наблюдение не дава на рекламодателите никаква представа за намеренията и мотивите на дадено лице който е кликнал върху онлайн реклама или част от съдържанието, но остава стандарт поради това удобство.
Проценти на кликване при имейл маркетинг
Процентът на кликване за имейли се изчислява по почти същия начин, но вместо да се показва и кликва реклама на уебсайт, бихте вземете предвид процента, в който получателят на имейл кликва върху една или повече връзки в имейл, за да бъде отнесен до уебсайта на изпращача или друга дестинация. По -лесно се разбира като общия брой кликвания, които имейл е генерирал за своя подател. Имейл маркетолозите могат да съчетаят честотата на кликване с отворените проценти, процентите на отпадане и други измервания, за да изчислят ефективността на своите кампании.
Разликата между честотата на кликване и процента на реализация
Високата честота на кликване означава, че много потребители кликват върху реклама, но тя не информира потребителя за броя на продажбите, които рекламата в крайна сметка генерира, като води до покупки. По тази причина, процент на конверсия -процентът на кликвания, които водят до реални продажби-може да бъде по-полезен показател за успеха на рекламната кампания.