Определение за средни приходи на единица (ARPU)

Какви са средните приходи на единица (ARPU)?

Средният приход на единица е мярката за приходи генерирани на единица или потребител. ARPU е известен също като среден приход на потребител или ARPU. Това е не-GAAP мярка, която позволява на ръководството на компания, както и на инвеститорите да усъвършенстват своя анализ на възможностите и растежа на компанията за генериране на приходи на ниво единица. Обикновено се изчислява като общ приход, разделен на броя единици, потребители или абонати.

Разбиране на средните приходи на единица (ARPU)

Средните приходи на единица са еквивалентни на общите приходи, разделени на средните единици (или потребители) през даден период. Датата на края на периода не е датата на измерване за знаменателя, тъй като броят на единиците може да варира в рамките на периода. Вместо това, началото на периода и края на периода обикновено се осредняват.

Броят единици или потребители обаче може да не остане постоянен през стандартния период от време. Тя може да варира малко от ден на ден, тъй като се появяват нови потребители или стари потребители престават да се възползват от услуга. Следователно броят на единиците за даден период трябва да бъде оценен, за да се даде възможно най -точната цифра на ARPU за този период.

Изчисляване на ARPU

За да се изчисли точно ARPU, първо трябва да се определи стандартен период от време. Повечето телефонни и комуникационни оператори например изчисляват ARPU на месечна база. След това общите приходи, генерирани през стандартния период от време, трябва да бъдат разделени на броя единици или потребители.

Кой използва средните приходи на единица?

Тази мярка се използва в телекомуникационния сектор от Verizon, AT&Tи други, например, за проследяване на размера на генерираните приходи на потребител на мобилен телефон. В индустрията за мобилни телефони ARPU се изчислява, като се използват не само приходите, таксувани на клиента всеки месец за потребителя абонаменти, но също така и приходите, генерирани от всички входящи повиквания, които се заплащат съгласно регулаторната взаимовръзка система.

Кабелни компании като Comcast също оповестяват цифрите на ARPU. Стойностите на получените мерки могат да се използват вътрешно и външно за сравнение между абонатно базирани компании и да подпомага прогнозирането на бъдещите приходи от услуги, произведени от a клиентска база.

Сравнително нови на сцената, компаниите за социални медии като Facebook и Snap, макар и не базирани на абонати, докладват ARPU за инвеститорите. Разликата в тези мерки между двете компании има известна обяснителна сила за голямата разлика в оценките. Средните приходи на Facebook на потребител през третото тримесечие на 2017 г. са 5,07 долара, докато ARPU на Snap е 1,17 долара. Мерките на ARPU позволяват на компаниите за социални медии да проследяват източници на приходи, обикновено генерирани от реклама.

ARPU Критика

ARPU е дългогодишна мярка, която е полезна за ръководството и анализаторите. Една обща критика обаче е, че тя не предоставя подробна информация за потребителска база. Това е само мярка на макро ниво. Например в горния пример за Facebook може да има десетки или стотици милиони, които са се регистрирали като потребители, но рядко се включват в платформата или може би изобщо не. Истинската цифра на ARPU може да бъде изкривена и това изкривяване потенциално може да бъде значително, в зависимост от това колко потребители не се ангажират редовно или изобщо с платформата.