Печалби във Facebook: Какво се случи с FB

Какво стана

Въпреки антимонополното разследване и нарастващия бойкот от страна на рекламодателите, Facebook успя да надмине очакванията на анализаторите през цялото тримесечие. Неговите приходи, приходи и месечен брой активни потребители надминаха очакванията, въпреки че нарастваха по -бавно, отколкото в предходните тримесечия. Акциите на Facebook рязко поскъпват в следпродажбената търговия.

(По -долу е визуализацията на първоначалните приходи на Investopedia, публикувана на 28 юли 2020 г.)

Какво да търсите

Facebook Inc. (FB) е изправен пред един от най-тежките периоди в своята 16-годишна история, тъй като стотици рекламодатели бойкотират уебсайта на социалните медии на фона на разгорещени критики за говор на омраза, публикуван в неговата платформа.Дори като месечни активни потребители на Facebook (

MAU) нарастване на фона на пандемията COVID-19, както бойкотът, така и забавянето на икономиката могат да доведат до падане на рекламата, основният източник на приходи на Facebook. Бойкотът започна в края на юни, тъй като Facebook вече се бореше с последиците от пандемията.

Инвеститорите ще търсят най -новите признаци за това как Facebook преживява пандемията, когато отчита печалби на 30 юли 2020 г. за второто тримесечие на 2020 г.Анализаторите изчисляват коригираната печалба на акция на компанията (EPS) ще намалее, тъй като ръстът на приходите се забавя значително. Въпреки че въздействието на бойкота върху резултатите на Facebook ще бъде ограничено, тъй като започна в края на тримесечието, инвеститорите ще искат да чуят от ръководството как бойкотът се отрази на приходите през юли, първия месец на текущия четвърт.

Инвеститорите също ще разглеждат ръста на Facebook в MAU и средните приходи на потребител (ARPU) през Q2. Тези два ключови показателя определят степента, до която компанията привлича и задържа нови потребители, и колко добре монетизира потребителската си база главно чрез привличане на реклама. Анализаторите прогнозират, че MAU ще се повиши, докато ARPU ще намалее за второто тримесечие.

Акциите на Facebook вървяха в крак с по -широкия пазар през по -голямата част от изминалата година, сривайки се в тандем с пазара тази пролет, тъй като нараснаха страховете от разпространението на коронавируса. Facebook обаче надмина резултатите на фона на възстановяването на пазара от катастрофата. Бойкотът на рекламите доведе до кратък спад в края на юни. Акциите осигуриха на инвеститорите последваща обща възвръщаемост от 19,2% през последните 12 месеца в сравнение с общата възвръщаемост на S&P 500 от 7,2%.

Акциите на Facebook получиха тласък след доклада за приходите за първото тримесечие на 2020 г., който изглежда потуши страховете на инвеститорите относно това как компанията ще се представи по време на пандемията. Коригираният EPS нарасна с 21,4%, отбелязвайки най -бързия растеж от четвъртото тримесечие на 2018 г. Приходите нараснаха със 17,6%, но това беше най -бавният растеж поне през последните 17 тримесечия, като продължи забавянето, което започна преди години.

През четвъртото тримесечие на 2019 г. коригираният EPS на Facebook се повиши с 14,1%. Освен две поредни тримесечия на намаляващите печалби през първата половина на годината, това бележи най -бавния растеж на печалбите в поне 16 тримесечия. Приходите нараснаха с 24.6%, малко под половината от темповете, с които приходите нараснаха три години по -рано през четвъртото тримесечие на 2016 г.Акциите на компанията паднаха по новините, след което се възстановиха през следващите седмици, преди да паднат на фона на предизвикания от коронавирус пазарен срив.

Акциите на Facebook се възстановиха след катастрофата, но те се преместиха най -вече странично от края на май. За предстоящия доклад за второто тримесечие на 2020 г. анализаторите очакват спад от 10,8% в коригирания EPS, което би било най -лошото представяне на печалбата в поне 18 тримесечия. Докато EPS спадна през две тримесечия през този повече от четиригодишен период, прогнозният спад през второто тримесечие на FY 2020 EPS е далеч по-стръмен. Очаква се приходите да нараснат с 2,1%, което е най -слабото тримесечно представяне за повече от четири години.

Ключови показатели на Facebook
Прогноза за второто тримесечие на 2020 г.	Q2 2019	Q2 2018
Коригирана печалба на акция ($)	1.77	1.99	2.09
Приходи ($ B)	17.2	16.9	13.2
Месечни активни потребители (B)	2.6	2.4	2.2
Средни приходи на потребител ($)	6.66	7.05	5.97

Източник: Видима алфа

За компаниите за социални медии като Facebook, месечните активни потребители или MAU са ключов индикатор за проследяване на броя на уникалните индивидуални потребители, които посещават сайт за един месец. Facebook наблюдава стабилен растеж на MAU на всяко тримесечие поне през последните три години. Има обаче общо забавяне на темповете на увеличение. Година след година (YOY) ръстът на MAU варира между 15-17% през четирите тримесечия на 2017 г., 9-14% през 2018 г. и 8-9% през 2019 г. Анализаторите изчисляват, че MAU ще се повиши с 9,4% през второто тримесечие на 2020 г., малко над средния процент през предходната година. Този над среден ръст може да се дължи на рязко повишаване на онлайн активността на потребителите по целия свят поради пандемията.Въпреки този краткосрочен ръст, общата картина на по-бавен растеж може да се очаква оттогава Facebook вече има значителен глобален обхват и има ограничен брой потенциални потребители в световен мащаб.

Точно толкова важно, колкото MAU е колко приходи Facebook може да генерира от своите потребители до голяма степен под формата на реклама, която се измерва със средни приходи на потребител или ARPU. Ръстът на ARPU също се забави през последните години, въпреки че спадът беше по -драматичен. Ръстът в ARPU варира между 24-28% през 2017 г., 19-31% през 2018 г. и 16-19% през 2019 г. Този ръст се забави до 8,4% през първото тримесечие на 2020 г. Сега за второто тримесечие на 2020 г. анализаторите очакват спад от 5,6% в ARPU, първият тримесечен спад в поне 16 тримесечия.