Оригиналното съдържание на Amazon привлече над 5 милиона до началото на 2017 г.

На Amazon.com Inc (AMZN) се появява стратегия за използване на оригинално видео съдържание за привличане на повече клиенти към своята програма за членство в Prime да се изплати, като неговите шоута привличат над 5 милиона души по целия свят към Prime до началото 2017.

Ройтерс е получила достъп до вътрешни фирмени документи, които разкриват въздействието на 19 шоута, изключително за Amazon, върху членството в Prime. Хитовата му драма „Човекът във високия замък“ имаше 8 милиона американски зрители към началото на миналата година. Програмата струва на Amazon 72 милиона долара за продукти и маркетингови разходи и доведе до 1,15 милиона нови абонати на Prime на световна база. Amazon изчисли, че шоуто привлече нови членове на Prime на цена от средно 63 долара на абонат. (Виж повече: Сравнение на незабавни видеоклипове на Hulu, Netflix и Amazon.)

Според Ройтерс това е първият път, когато подобни подробности за видео услугата на Amazon и нейното въздействие върху Prime стават публично достояние. Вътрешните документи предоставят данни за цената на едно шоу, неговата зрителност и броя на хората, дошли в Prime в резултат на това. Prime Originals или изключително съдържание на Amazon представляват около една четвърт от общите регистрации на Prime от края на 2014 г. до началото на 2017 г., отбелязва Ройтерс. Източник, който говори с Ройтерс, казва, че Amazon вярва, че конкретно шоу е накарало някой да стартира или да удължи абонамента за Prime, ако тази програма е първата, която клиентът предава след регистрацията.

Amazon отдавна залага, че видеосъдържанието ще привлече повече потребители към своята платформа за електронна търговия и ще ги привлече към услугата Prime за членство. Феновете, които искат достъп до видеокартата на Amazon, се присъединяват към Prime и също така се възползват от двудневната безплатна доставка и други предимства. Всичко това е насочено към увеличаване на продажбите на стоки. Въпреки че Amazon отказа да коментира пред Ройтерс, неговият изпълнителен директор Джеф Безос не се срамува от въздействието на видеото върху Prime. Ройтерс посочи коментарите, които Безос направи на технологичен събор през 2016 г., когато каза: „когато спечелим Златен глобус, това ни помага да продаваме повече обувки“. Безос каза тогава, че неговите телевизионни клиенти подновяват своите абонаменти за Prime и конвертират безплатни пробни версии с по -висока скорост от членовете на Prime, които не предават поточно видеоклипове. (Виж повече: Дали Amazon Prime все още е най -добрата сделка в областта на технологиите?)

Въпреки че стратегията изглежда се изплаща, това не е без разходи за Amazon. Двама хора, запознати с въпроса, казаха на Ройтерс, че Amazon харчи 5 милиарда долара годишно за оригинално и лицензирано съдържание и в момента е един от най -големите си разходи. Той има ожесточена конкуренция в космоса, а именно от Netflix (NFLX), водещият доставчик на съдържание за видео стрийминг.