Поглед към рекламните разходи на Coca-Cola

Coca-Cola (KO) е световен лидер в производството на безалкохолни напитки. Всъщност компанията е най -голямата компания за напитки в света. Той предлага стотици безалкохолни напитки, плодови сокове, спортни напитки и други напитки. Вероятно ще познавате компанията от най -известната марки като кока -кола, диетична кола, Фанта, спрайт, Powerade и Dasani.

Предвид статута си, не е изненадващо, че компанията е основна централа в световната икономика и е една от корпорациите в S&P 500. Така че е съвсем естествено сумата на рекламните долари, които Coca-Cola изразходва, да е голяма-жизненоважна стратегия, ако иска да запази своята звездна репутация. Тази статия подчертава историята и ангажимента на Coca-Cola към рекламата. Продължете да четете, за да научите повече.

Кока -кола: Кратка история

Coca-Cola е основана през 1886 г. в Атланта, Джорджия, от фармацевта Джон Пембъртън. Първоначалният успех на компанията дойде с безалкохолната напитка, която я превърна в популярно име - комбинация от какао, ядката кола и газирана вода, за да се направи газирана напитка с фонтан. Дори и тогава, брандиране беше на преден план в съзнанието на Пембъртън. Неговият счетоводител и партньор, Франк Робинсън, осъзна, че два C ще бъдат по-добри за брандиране, което ще доведе до раждането на името Coca-Cola.

Компанията притежава и лицензи повече от 500 различни марки безалкохолни напитки, които се продават в повече от 200 страни. Тя си партнира с редица партньори за бутилиране, дистрибутори, търговци на дребно и търговци на едро, които помагат за донасянето на продуктите на компанията до потребителите.

Акциите на компанията се търгуват на Нюйоркска фондова борса (NYSE) и имаше a пазарна капитализация от 244,54 млрд. долара към 10 август 2021 г. Coca-Cola отчете приходи от 33 милиарда долара за 2020 г. фискална година, спад от 11,5% спрямо предходната година.

Поради силно конкурентния характер на индустрията за напитки, големи марки като Coca-Cola трябва да харчат за многоканални маркетингови кампании. Това означава, че ако Coca-Cola не рекламира последователно, ще загуби пазарен дял на други големи конкуренти като PepsiCo (PEP). Това е още по -важно, тъй като потребителите се отказват от сладки напитки поради здравословни проблеми, оставяйки марките безалкохолни напитки, за да засилят творчеството си, за да останат пред потребителите.

Ангажиментът на Coca-Cola към рекламата

Така наречените войни с кола могат да стимулират един вид рекламна надпревара във въоръжаването. Спомняте ли си предизвикателството на Pepsi? Съперникът на кока -кола стартира кампанията през 1975 г., като помоли хората да преминат тест за сляп вкус между Pepsi и Coke, за да изберат този, който предпочитат. Това беше страхотен трик - този, който помогна да се постави Pepsi на картата. Това е само един пример за това как големите марки в индустрията за напитки се опитват да се изплащат взаимно в опит да се затвърдят и да спечелят пазарен дял.

Coca-Cola пое годишен ангажимент за големи рекламни разходи. Ангажиментът му към рекламата е доста последователен между 2015 и 2019 г., като харчи средно по 4 милиарда долара всяка година, за да продава своите напитки на потребителите по целия свят. Компанията похарчи приблизително 4,24 милиарда долара за глобална реклама през финансовата 2019 година - голяма част от която отиде за пазар Кока Кола.

Този голям бюджет позволява на Coca-Cola да спечели конкурентно предимство в няколко ключови области. Разходите и стратегията му му помагат успешно да въвежда нови продукти на пазара, повишава информираността за марката и пазарната стойност на марката сред потребителите, увеличете знанията и образованието на потребителите и увеличете общите продажби.

Сравнение с конкурентите

Стойността на марката на Coca-Cola се оценява на приблизително над 80 милиарда долара за цялата финансова година 2020. Пазарният му дял, поне в САЩ, е почти 44%. Това се дължи на рекламата на компанията бюджет. Но как се развива конкуренцията?

Нека да разгледаме Pepsi, основният конкурент на компанията, който имаше пазарна капитализация от 233 милиарда долара към 10 август, 2021. Пепси е похарчил приблизително същата сума пари за реклама като Coca-Cola от 2015 г.-около 4 милиарда долара всяка година. Но имайте предвид, че Pepsi е много по -разнообразен и притежава редица различни марки храни, включително Doritos, Fritos, Sabra и Ruffles. През април 2020 г. компанията обяви, че ще измести рекламния си фокус и ще намали това, което нарича несъществена реклама.

Реклама в алкохолни компании

Водещите компании за алкохолни напитки също откриха пряка връзка с разходите за реклама и пазарния дял, а именно пивоварни като Anheuser-Busch. През 2019 г. Anheuser-Busch похарчи 1,5 милиарда долара за глобални реклами-най-новата налична статистика. Въпреки че рекламните разходи имат пряка връзка с пазарния дял, те всъщност не увеличават размера на целия пазар.

Например, ако потребителят вече реши да закупи бира, предпочитанията му за марката могат да бъдат повлияни от реклама. Разходите за реклами в алкохолната индустрия не подтикват потребителите да купуват бира, ако вече не са искали да я купят.

Това подкрепя значението на рекламните разходи в индустрията за напитки, където марките трябва да надделяват марки на конкурентите, така че потребителите, които вече търсят сода, да бъдат подтикнати да закупят кока -кола пепси. Разходите за реклами както в алкохолната индустрия, така и в индустрията за напитки не оказват влияние върху решенията за покупка на потребители, които вече не са участници в тези индустрии.