X на Илон Мъск си партнира с компанията за оптимизация на реклами Integral Ad Science

X Corp. на Илон Мъск във вторник сключи изключително партньорство с Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), компания за оптимизация на реклами, в опит да спечели обратно рекламодателите и да отговори на докладите за нарастваща реч на омразата в платформата.

X, бивш Twitter, заяви във вторник, че е подписал едногодишно споразумение с Integral Ad Science (IAS), предоставяйки му достъп до своята технология за проверка на рекламите, предназначена да открива измами и да оптимизира рекламите разположения.

Технологията за предварително наддаване на IAS ще стане достъпна на платформата на X по-късно тази година като част от пробен или бета тестов период. IAS предоставя подобна технология, предназначена да подобри сигурността, на други социални медийни платформи и технологични компании, включително TikTok и Youtube на Google.

„Горди сме, че сме първият и единствен партньор за безопасност и пригодност на марката преди наддаване с X и очакваме с нетърпение да продължим ангажимента на компанията към прозрачност, като предоставя на маркетолозите по-голям контрол чрез решения, които защитават интересите на марката и стимулират капитала на марката," главен изпълнителен директор на IAS Лиза Уцшнайдер казах.

Това е ход X ръководители, включително наскоро назначен главен изпълнителен директор Линда Якарино, надеждата ще върне рекламодателите и ще отговори на опасенията относно речта на омразата в платформата. Twitter, сега X, губи рекламодатели след Илон Мъск купи компанията за 44 милиарда долара миналата година и пое поста главен изпълнителен директор. Клиентите поставиха под съмнение подхода на управление и визията на Мъск за компанията и бяха обезпокоени от нарастването на речта на омразата в платформата.

В резултат на това приходите от вътрешна реклама на Twitter за петте седмици от 1 април до първата седмица на май се сринаха с 59% спрямо същия период на миналата година, според вътрешна презентация, получена от Ню Йорк Таймс. Същата презентация също така посочи, че седмичните приходи през периода април-май постоянно са били под прогнозите, понякога с до 30%.

Към миналия месец приходите все още са намалели с около 50%, откакто Мъск пое компанията през октомври, с пускането на пазара на Meta Platforms (МЕТА) Теми, добавящи нов слой на конкуренция между компаниите за социални медии. Като се има предвид, че X генерира 90% от приходите си от реклама, всеки продължителен спад в рекламните разходи би повлиял дълбоко на жизнеспособността на компанията.

През май Мъск назначи Линда Якарино, бивш ръководител на рекламата в NBCUniversal, за нов главен изпълнителен директор на Twitter, за да подобри състоянието на компанията, като същевременно потенциално му позволи да се съсредоточи повече върху Tesla (TSLA) и SpaceX. Докато беше в NBC, Yaccarino помогна за стартирането на услугата за стрийминг Peacock на NBCUniversal и стана защитник на революционизирането на рекламната индустрия.