Плюсовете и минусите на инвестирането в спорт

Инвеститорите в тези несигурни икономически времена търсят стабилност и предвидимост. Така че помислете за това инвестиционно предложение: Имате шанс да инвестирате в бизнеси, които съществуват от времето на началото на 1900 -те години, а спортните франчайзи остават ценни имоти днес в зависимост от относителния им успех и нивото на фендом. Тези компании имат изключително лоялна потребителска база. В някои райони на страната има списък с чакащи години за закупуване на продукти като сезонни билети за игри. Повечето рационални инвеститори биха казали, че това е завладяващо стойностно предложение.

Индустрията, за която говорим, е професионален спорт, особено неговите франчайзи и спомагателни бизнеси. Това изглежда като шлем от инвестиционна тема; да цитираме обаче ESPN футбол анализатор Ли Корсо: "Не толкова бързо, приятелю!" Вярно е, че професионалните спортни лиги и техните производни бизнеси, като спортни облекла и медии конгломерати, се превърнаха в индустрии за милиарди долари, но тези предприятия не са безрискови и в много отношения могат да бъдат по-рискови от традиционните. Днес ще разгледаме плюсовете и минусите на инвестирането в голям спорт.

Професионалистите

В икономиката, търсене (или „крайно търсене“) се определя като способността и желанието за закупуване на стоки и услуги. Професионалните и колежните спортни програми пораждат силен емоционален акорд у публиката си. Няма много компании, които могат да претендират за по-висока лоялност към марката към бизнеса си, отколкото голямата атлетика. Обикновено това означава, че техните долари ще следват сърцата им.

Националната футболна лига (НФЛ) има тенденция да търгува с по -богата или "способна" клиентска база; четиричленно заможно семейство може лесно да похарчи над 1000 долара, докато присъства на едно спортно събитие. Ако това семейство посещава 10 събития годишно, добре, разбирате.

По същия начин хората харчат сериозни пари за обновяване на цели стаи на домовете си, за да покажат подкрепа за любимите си отбори и играчи. Професионалният и колегиалният спорт също се адаптират успешно към непрекъснато променящия се технологичен пейзаж, който е част от нашето ежедневие. Преглеждането на спортни събития на живо на мобилни устройства нараства бързо, както и на сателитно радио и предавания с плащане за гледане. Всички тези канали за дистрибуция са приходи драйвери за този бизнес.

NFL стартира собствена телевизионна мрежа, където може да реализира повече от приходите от реклама, вместо да споделя с традиционните мрежи (FOX, CBS, NBC и ESPN, между другото). Мрежите начисляват премиум цени, които техните лоялни клиенти и спонсори желаят и могат да плащат. Колко хора си мислеха, че някога ще има денонощен голф или тенис канал?

Друго огромно предимство на тези големи спортни първенства е липсата на конкуренция. Това е просто трудна гайка, или както твърдят икономистите, има твърде много "бариери за влизане"да се състезава с Мейджър лийг бейзбол, европейски футбол или Националната футболна лига. Имаше опити да се оспорят тези лиги, но повечето се провалят. Някои спортни лиги също са защитени от антиконкурентно законодателство.

НФЛ в САЩ има специален антитръстово освобождаване. Колко фирми могат да направят подобно твърдение? Човек би подозирал, че това е кратък списък. И накрая, тези бизнеси се радват на повтарящ се бизнес. Повечето хора не притежават само една тениска на любимия си отбор. Те притежават няколко. Много семейства предават сезонни билети на децата си, като вдъхват още повече лоялност към марката за бъдещите поколения.

Против

Спортните отбори и първенствата не са имунизирани от икономически сътресения. Търсенето на спортни забавления зависи от общия икономически климат. Продължителната слабост в икономиката след финансовата криза през 2008 г. нарани посещението на много спортни събития от години. Съвсем наскоро пандемията COVID-19 попречи на много спортни обекти да приемат лично фенове и много игри бяха отложени или отменени поради заболяване сред членовете на екипа и персонала. Но повечето обикновени американци гледат на спорта като на добро забавление, на което може да се насладите, когато има допълнителни доходи за харчене.

От гледна точка на икономиста търсенето за посещаване на спортни събития е такова еластичен. С други думи, промяна в нечий доход (надолу) или промяна в цената на продуктите (билет цените нагоре) ще окажат съществено влияние върху крайното търсене (билети, стоки и продажби с плащане за гледане). Това са трудните икономически факти за това защо спортните инвестиции могат да бъдат рискови, но може би по -малко очевидни са екзогенните или човешки фактори, които инвеститорите трябва да съобразят с настоящия поне еквивалентен бизнес риск.

Изглежда, че всеки ден чуваме за спортен скандал, по -сензационен или невероятен от предния ден. Тези скандали могат да навредят на спортната марка. Твърденията за сексуално насилие над деца в университета в Пен, например, не само накърниха репутацията на училището, но в резултат на това продажбите на облекло спаднаха значително. Други инциденти, като например, когато играчите на НБА скочиха в тълпата и се скараха с фенове (т.е. „клиенти“), накърниха репутацията на марката НБА.

Освен това алчността е навсякъде в тези бизнеси: Звездите в тези лиги правят много повече годишно от средния потребител. Въпросът тук е, че тези предприятия представляват рискове за инвеститорите, които традиционно не са част от бизнеса. Ако служителите на голяма корпорация излязоха на стачка, най -вероятно в краткосрочен план акциите на компанията ще бъдат избити. Ако изпълнителен директор на а син чип компанията реши, че няма да се отчитат на работа в продължение на месеци или да търсят повече пари, тези компании ще се сблъскат със сериозни последици от инвеститорите.

Долния ред

Инвестирането в спортни франчайзи и свързаните с тях спомагателни компании, които се възползват от многомилиардния спортен бизнес, може да бъде привлекателно и печелившо предложение. Високо потребителско търсене, ценова сила, и липсата на конкуренция са критични предимства на успеха и оцеляването, които командват големите спортни лиги и отбори. Също така е важно да се осъзнае, че тези бизнеси имат уникални рискове. Така че, следващия път, когато сте на спортно събитие, погледнете спомагателните фирми, които поддържат любимия ви отбор, и вижте дали те имат смисъл във вашата финансова книга.

Също така, спортните развлечения обикновено се считат за "лукс" и подлежат на икономическите закони на еластичност. Същите човешки или емоционални фактори, които ни привличат да харчим доларите си за техния продукт, могат бързо да се влошат поради непредвидени събития.