כיצד פנדורה וספוטיפיי משלמים לאמנים

מזמן, בשחר עידן האינטרנט, שודדי הים שלטו בגלים הדיגיטליים וחובבי המוסיקה גילו לשמחתם שניתן להוריד כל דבר בחינם. מכירות המוסיקה המוקלטת התרסקו. כל מוזיקאי ניגן בלוז.

הימים האלה חלפו, אבל הדרך למודל עסקי שעובד עבור חברות אינטרנט, מפיקי מוזיקה ואמני הקלטות נותרה סלעית.

שני נגנים דיגיטליים

ספוטיפיי ופנדורה הם שניים מהשמות הגדולים במסירת מוסיקה באינטרנט.

פעם הם היו די שונים. פנדורה התמקדה במוזיקה בחינם, הנתמכת על ידי מפרסמים, עם התאמה אישית מוגבלת. זה הפך אותו, בעצם, לשירות רדיו המסופק דרך האינטרנט.ספוטיפיי הייתה בעיקר רדיו פרימיום. יש לו גם שירות חינם, אך מטרתו היא להניע את המאזין לעבר מנוי.

כפי שמתברר, משתמשי האינטרנט מצפים לרמת בחירה והתאמה אישית גבוהה ומוכנים לשלם עבורם. הקהל של פנדורה החל להתכווץ בעוד הספוטיפיי המשיך לצמוח.

פנדורה החלה לשחק את ההתאמה בשנת 2018 כשהציגה שירות פרימיום של 9.99 $ לחודש ושירות משפחתי של 14.99 $.

המחיר הזה תואם את השירותים של Spotify.השינוי עלה במקביל לרכישת החברה על ידי חברת SiriusXM, חברת הרדיו הלוויין.

נכון לרבעון הרביעי 2020, לפנדורה היו 6.3 מיליון מנויים בתשלום ול- Spotify היו כ -155 מיליון.

פנדורה מנגנת גם את קטלוג המוזיקה שלה. עד לאחרונה, היו לו בין מיליון לשני מיליון שירים ועכשיו הוא מתגאה בקטלוג שירים של 40 מיליון לעומת 50 מיליון שירים של ספוטיפיי.

תמלוגי רדיו

באמצעות הצמיחה וההתרחבות המהירה של תעשיית המוסיקה האינטרנטית התלקחו מחלוקות בין אמנים לתעשייה בנוגע לחוסר הפיצוי הראוי. ב 2014, פְּלָטִינָה אמנית ההקלטות טיילור סוויפט משכה את המוזיקה שלה מהפלטפורמה של ספוטיפיי כדי להעלות את המודעות למה שהיא ראתה כפיצוי לא מספיק של אמן.היא חזרה לפעילות עד 2017.

תעשיית המוזיקה מייצרת חלק מההכנסה שלה תמלוגים המגיעים לכל פעם שמשמיע שיר בפומבי. הופעה ציבורית כוללת מוזיקה המושמעת ברדיו או באמצעות שירותי אינטרנט.

תמלוגים הם תשלומים שבוצעו לבעלים החוקיים של יצירה המוגנת בזכויות יוצרים, וייתכן שהאמן שיצר אותה או לא יכול להיות. ארגוני זכויות ביצועים אוספים תמלוגים על כתיבת שירים ממשתמשי מוזיקה ומחלקים אותם לבעלים החוקיים.

הארגונים שאוספים תמלוגים מהופעות רדיו כוללים BMI, ASCAP, ו SESAC.

BMI מסווג ביצועי רדיו כשידור שנמשך 60 שניות או יותר. כל הופעה מסווגת כרדיו מסחרי, קלאסי או קולג '.

• הופעות רדיו מסחריות מקיפות מוזיקה המופעלת בדרך כלל בשידורי FM, עם פוטנציאל לבונוסים המבוססים על פופולריות.
• הרדיו הקלאסי משויך לביצועי כלי נגינה ושירה מסורתיים ומכניס 32 סנט לדקה.
• הופעות המתנגנות בתחנות הקשורות למכללות או לאוניברסיטאות מסווגות כרדיו במכללות ומשלמות תמלוגים קטנים יותר מתחנות מסחריות.

אמנם, חברות סטרימינג ניסו לדחוף מעט את המעטפה. בשנת 2015, Apple Music הציעה ניסיון חינם לשלושה חודשים של השירות שלה ובשקט אמרה לתוויות שהם לא הולכים לשלם זכויות כלשהן על השימוש בניסוי, אם כי מאוחר יותר הוא נסוג לאחר תלונה פומבית מאת (ניחשתם נכון) טיילור מָהִיר.

תמלוגים דיגיטליים

שירותי הזרמת מוסיקה ממשיכים להתרבות, כפי שמעידים פנדורה, iHeartRadio, Apple Music וספוטיפיי.

על פי נתוני איגוד תעשיית ההקלטות של אמריקה, הזרמת מוזיקה היוו 80% מהכנסות תעשיית המוזיקה. סך ההכנסות צמחו ב -11% ל -11.1 מיליארד דולר בשנת 2019 בהשוואה לשנה קודם לכן.

ניתן לייחס את נתח ההכנסות מהזרם למספר רב יותר של אנשים שנכנסים אליו שירותי מנוי כמו גם מכירות מהורדות.

חברת SoundExchange פועלת כגובה תשלומים לתעשייה, וגובה תמלוגים על ביצועי הקלטת אמנים ותוויות בכל פעם שמוסיקה מוזיקה באמצעות פלטפורמה דיגיטלית. כנציג תעשיית המוזיקה במרחב הדיגיטלי, ל- SoundExchange יש גם כוח משא ומתן על הסכמי תמלוגים.

פנדורה

פנדורה מרוויחה את הכסף שלה כמו שעושים תחנות רדיו, מפרסום שמוכנס לרשימת ההשמעה. ההערכות הן שכמחצית מהכנסותיה משולמות בדמי רישוי.

המשתמשים הפעילים החודשיים של פנדורה (MAU) עמדו על 58.9 מיליון בסוף 2020, אשר ירדו מ -63.5 מיליון בסוף 2019. נכון לסוף שנת 2020, פנדורה הוסיפה 133,000 מנויים בתשלום חדשים לשירותי הפלוס והפרימיום שלה, וסיימה את השנה עם כמעט 6.3 מיליון מנויים בתשלום.למשתמשים יש אפשרות להשתמש בפנדורה בחינם עם פרסומות מוגבלות או לשלם פרמיה ללא פרסומות.

בשנת 2020, לפנדורה היה שיעור תמלוגים למשחק, לפי 0.00133 סנט למחזה, על פי חדשות מוזיקה דיגיטלית. בקצב זה, מציין אתר התעשייה, אמן עצמאי יזדקק ליותר מ -1.1 מיליון הצגות כדי להרוויח את שכר המינימום החודשי בארה"ב בסך 1,472 דולר לפי החישוב שלהם.

ספוטיפיי

Spotify מציעה שירות חינם עם פרסום ושירותי פרימיום. מאז הקמתו בשנת 2008, התמלוגים היו ההוצאה הגדולה ביותר של ספוטיפיי, והיא מהווה כ -9 מיליארד דולר מאז השקתה.

החברה דורגה פעם כאחד משלמי התמלוגים הגרועים ביותר בתעשייה, אך היא מגדילה את התשלומים שלה בהתמדה. שיעור ההפעלה שלה היה בין 0.003 ל -0.005 סנט בשנת 2020 עבור רוב האמנים, על פי חדשות מוזיקה דיגיטלית.

המשתמשים הפעילים החודשיים של ספוטיפיי (MAU) עמדו על 345 מיליון בסוף 2020, שירד מ 271 מיליון בסוף 2019. מנויי הפרימיום (כגון תשלום) צמחו ל- 155 מיליון בשנת 2020 מ -124 מיליון ברבעון הרביעי 2019.

באופן לא מפתיע, גם אמנים היו עדים לירידות ניכרות במספרי מכירות האלבומים בשל הצמיחה של שירותי סטרימינג כמו פנדורה וספוטיפיי.

ככל שהתפתחה הטכנולוגיה, הנוף של תעשיית המוזיקה השתנה משידורי רדיו ל- mp3, ועכשיו לשירותי הזרמת מוזיקה. חברות הפועלות בתחום המוסיקה הדיגיטלית היו עדים לצמיחה גדולה משנה לשנה עקב מינויים בתשלום ופרסומות על המסך.

למרות שאמנים דוגמת דרייק וליל וויין מרוויחים כל שנה תעריף שנתי של 3 מיליון דולר מפנדורה בלבד, יש אמנים שאומרים שהמערכת אינה הוגנת.

ככל שפנדורה וספוטיפיי ימשיכו בהתרחבותם המהירה וצמיחת ההכנסות, אנו עשויים לראות עוד אמנים שעוקבים אחר ההובלה של טיילור סוויפט בבניית מודל התמלוגים הנוכחי.