היתרונות והחסרונות של השקעות ספורט

משקיעים בתקופות כלכליות לא ודאיות אלה מחפשים יציבות וניבוי. אז שקול את הצעת ההשקעה הזו: יש לך סיכוי להשקיע בעסקים שקיימים מאז תחילת המאה ה -20, וזיכיוני ספורט נותרו נכסים יקרי ערך כיום בהתאם להצלחתם היחסית ולרמת פאנדום. לחברות אלה יש בסיס צרכנים נאמן ביותר. באזורים מסוימים במדינה, יש רשימת המתנה של שנים לרכישת מוצרים כמו כרטיסי עונה למשחקים. רוב המשקיעים הרציונליים יטענו שזה משכנע הצעת ערך.

הענף שאליו אנו מתייחסים הוא ספורט מקצועי, במיוחד הזיכיונות שלו ועסקים נלווים. זה נראה כמו טריק של נושא השקעות; עם זאת, אם לצטט כדורגל ESPN מְנַתֵחַ לי קורסו: "לא כל כך מהר, ידידי!" זה נכון שליגות ספורט מקצועיות, ועסקיהם הנגזרים, כגון הלבשה אתלטית ומדיה קונגלומרטים, הפכו לתעשיות מרובות מיליארדי דולרים, אך עסקים אלה אינם חסרי סיכון ובמובנים רבים יכולים להיות מסוכנים יותר מאשר עסקים מסורתיים. היום נבחן את היתרונות והחסרונות של השקעה בספורט גדול.

המקצוענים

בכלכלה, דרש (או "דרישה סופית") מוגדרת כיכולת ורצון לרכוש סחורות ושירותים. תוכניות ספורט מקצועיות ומכללות מכות אקורד רגשי חזק עם הקהל שלהם. אין הרבה חברות שיכולות לטעון לנאמנות מותג גבוהה יותר לעסקים שלהן מאשר אתלטיקה גדולה. בדרך כלל, המשמעות היא שהדולרים שלהם יעקבו אחרי ליבם.

ליגת הכדורגל הלאומית (NFL) נוטה לשווק לקהל לקוחות אמיד יותר או "מסוגל" יותר; משפחה אמידה בת ארבע נפשות יכולה להוציא בקלות יותר מ -1,000 דולר תוך השתתפות באירוע ספורט יחיד. אם המשפחה הזו משתתפת ב -10 אירועים בשנה, ובכן, אתה מקבל את התמונה.

באופן דומה, אנשים מוציאים כסף רציני על שיפוץ חדרי ביתם שלמים בכדי להפגין תמיכה בקבוצות ובשחקנים האהובים עליהם. ספורט מקצועי וקולג 'הסתגל גם הוא בהצלחה לנוף הטכנולוגי המשתנה ללא הרף המהווה חלק מחיי היומיום שלנו. הצפייה באירועי ספורט חיים במכשירים ניידים צומחת במהירות, כמו גם ברדיו בלוויין ובהצגות של תשלום לצפייה. כל אלו ערוצי הפצה הם הַכנָסָה נהגים לעסקים אלה.

ה- NFL הקימה רשת טלוויזיה משלה שבה היא יכולה לממש יותר מהכנסות הפרסום, במקום לשתף רשתות מסורתיות (FOX, CBS, NBC ו- ESPN, בין היתר). הרשתות גובות מחירי פרמיה שהלקוחות הנאמנים שלהם ו נותני חסות מוכנים ויכולים לשלם. כמה אנשים חשבו שיהיו אי פעם ערוץ גולף או טניס מסביב לשעון?

יתרון אדיר נוסף שיש לליגות הספורט הגדולות הללו הוא חוסר תחרות. זה פשוט אגוז קשה לפיצוח, או כפי שטוענים כלכלנים, יש יותר מדי "מחסומים לכניסה"להתחרות בבייסבול בליגת העל, בכדורגל האירופי או בליגת הכדורגל הלאומית. היו כמה ניסיונות לאתגר את הליגות האלה, אך רובן נכשלו. חלק מליגות הספורט מוגנות גם בחקיקה נגד תחרות.

ל- NFL בארה"ב יש מבצע מיוחד הגבלים עסקיים פְּטוֹר. כמה עסקים יכולים להגיש טענה דומה? אפשר לחשוד שמדובר ברשימה תמציתית. לבסוף, עסקים אלה נהנים מעסקים חוזרים. לרוב האנשים אין רק בעל חולצת טריקו אחת מהקבוצה האהובה עליהם. בבעלותם כמה. משפחות רבות מעבירות לילדיהם כרטיסי עונה, ומחדירים יותר נאמנות למותג לדורות הבאים.

הרמאים

קבוצות ספורט וליגות אינן חסינות מפני זעזועים כלכליים. הביקוש לבידור ספורט תלוי באקלים הכלכלי הכללי. חולשה ממושכת במשק בעקבות המשבר הפיננסי ב -2008 פגעה בהשתתפות באירועי ספורט רבים במשך שנים. לאחרונה, מגיפת COVID-19 מנעה ממקומות ספורט רבים לארח אוהדים באופן אישי ומשחקים רבים נדחו או בוטלו בגלל מחלה בקרב חברי הצוות והצוות. אבל רוב האמריקאים הממוצעים רואים בספורט בידור טוב שאפשר ליהנות ממנו כשיש הכנסה נוספת להוציא.

מבחינת כלכלן, הביקוש להשתתפות באירועי ספורט הוא אֵלַסטִי. במילים אחרות, שינוי בהכנסה של מישהו (כלפי מטה) או שינוי בעלויות המוצרים (כרטיס מחירים כלפי מעלה) תהיה השפעה מהותית על הביקוש הסופי (כרטיסים, סחורות ומכירות תשלום לפי צפייה). אלו הן העובדות הכלכליות הקשות מדוע השקעות ספורט עלולות להיות מסוכנות, אך אולי פחות ניכרות האם הגורמים האקסוגניים או האנושיים שיש להתאים את המשקיעים לנוכח זה לפחות שווה ערך סיכון עסקי.

נראה שכל יום אנו שומעים על שערוריית ספורט סנסציונית יותר או לא אמינה מהיום שלפני. שערוריות אלו עלולות לפגוע במותג ספורט. הטענות על התעללות מינית בילדים באוניברסיטת פן סטייט, למשל, לא רק פגעו במוניטין של בית הספר, אלא שמכירות הבגדים ירדו באופן משמעותי כתוצאה מכך. תקריות אחרות כגון אחת שבה שחקני NBA קפצו לקהל והתקוטטו עם אוהדים (כלומר, "לקוחות") פגעו במוניטין של המותג NBA.

יתר על כן, תאוות בצע נמצאת בכל מקום בעסקים אלה: כוכבים בליגות אלה מרוויחים הרבה יותר בשנה מאשר הצרכן הממוצע. הנקודה כאן היא שעסקים אלה מהווים סיכונים למשקיעים שאינם חלק מהעסק באופן מסורתי. אם עובדים של תאגיד גדול יצאו לשביתה, סביר להניח שהמניות של החברה ייפגעו בטווח הקצר. אם ה מנכ"ל של א שבב כחול החברה החליטה שהם לא מתכוונים לדווח לעבודה במשך חודשים או להחזיק יותר כסף, חברות אלה יעמדו בפני השלכות חמורות מצד משקיעים.

בשורה התחתונה

השקעה בזכייני ספורט וחברות נלוות הקשורות הנהנות מעסקי הספורט של מיליארדי דולרים עשויות להיות הצעה מושכת ורווחית. ביקוש צרכנים גבוה, כוח התמחור, וחוסר תחרות הם יתרונות הצלחה והישרדות קריטיים שעליהם מנהלים ליגות וקבוצות ספורט גדולות. חשוב גם להבין שלעסקים אלה יש סיכונים ייחודיים. אז, בפעם הבאה שאתה באירוע ספורט, תסתכל על העסקים הנלווים שתומכים בקבוצה האהובה עליך, ובדוק אם הם הגיוניים בספר המשחקים הפיננסי שלך.

כמו כן, בידור ספורט נחשב בדרך כלל ל"פאר "וכפוף לחוקים הכלכליים של גְמִישׁוּת. אותם גורמים אנושיים או רגשיים שמושכים אותנו להוציא את הדולרים שלנו על המוצר שלהם עלולים להצטמצם במהירות בגלל אירועים בלתי צפויים.