Disney uruchomi wideo na żądanie z reklamami
Po gwiezdnym jedna czwarta która zakończyła się w styczniu. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) ogłosił, że uruchomi wideo na żądanie z reklamami (AVOD), aby do końca roku podatkowego 2024 osiągnąć założony cel ponad 230 mln abonentów. Stan na grudzień 31 2021 serwis miał 130 mln abonentów.
Nowa usługa AVOD ma zostać uruchomiona pod koniec 2022 r. i oczekuje się, że będzie miała tańszą cenę niż obecna wersja. Przeprowadzka przyniesie korzyści abonentom, którzy zapłacą mniej; dostawcy treści, co poprawi ich zasięg; oraz firmy, które mogą budować swoją markę wśród abonentów AVOD.
Kluczowe dania na wynos
- Disney planuje uruchomić wideo na żądanie z reklamami (AVOD) w swoim segmencie direct-to-consumer.
- Oczekuje się, że uruchomienie ma pomóc firmie osiągnąć docelową bazę subskrypcji wynoszącą ponad 230 milionów do 2024 roku.
- Trend w kierunku adopcji AVOD wskazuje na rynek, na którym wojny cenowe stają się coraz bardziej zaciekłe, nawet gdy firmy próbują rozszerzyć swój zasięg poprzez bezpłatne oglądanie z reklamami.
- AVOD odchodzi od linearnej telewizji i subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), zwiększając dostęp do treści przy jednoczesnym zarabianiu na nich bez wysokich kosztów dla subskrybenta.
Rynek AVOD
W czerwcu 2021 Warner Brothers uruchomił usługę przesyłania strumieniowego z reklamami za pomocą tańszego HBO Max. Z rabatem 33%, nowy HBO Max został wyceniony na 9,99 USD za miesięczną subskrypcję i zawierał cztery minuty reklam na godzinę. Firma oczekuje, że jej usługa AVOD będzie generować takie same marże, jak pakiet za 15 USD miesięcznie bez reklam.
Inne usługi AVOD obejmują Hulu z reklamami, Paramount Plus firmy ViacomCBS z reklamami, DiscoveryPlus z reklamami oraz Peacock Premium firmy NBCUniversal z reklamami. Wszystkie cztery usługi są tańsze niż ich wersje wideo na żądanie (VOD) bez reklam.
Walcz o subskrybentów i wojny cenowe
Ponieważ usługi przesyłania strumieniowego walczą o ograniczenie maselnica wśród swoich subskrybentów wszyscy dostawcy starają się obniżyć cenę, jednocześnie podnosząc zawartość. Usługi Disneya skierowane bezpośrednio do konsumentów Disney+, ESPN+ i Hulu zostały złapane w tę walkę.
Oczekuje się, że popyt na AVOD będzie rósł dzięki zasobom reklamowym AVOD w Disney+, a także Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) i Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video osiąga 300 milionów dolarów miesięcznie w 2021 roku. Oczekuje się, że wydatki AVOD osiągną trzycyfrowy wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat do 66 miliardów dolarów.
Trend w kierunku swobodnego oglądania
AVOD oferuje subskrybentom dostęp do bezpłatnego i nieograniczonego oglądania, wspieranego przez spersonalizowane reklamy. Chociaż zmniejsza to lub eliminuje jeden strumień przychodów (opłaty abonamentowe), otwiera inny (przychody z reklam), jednocześnie potencjalnie zwiększając bazę użytkowników. AVOD może również zmniejszyć odpływ abonentów, ponieważ usługi przesyłania strumieniowego koncentrują się na treści, a nie na cenie. Według Parks Associates średni wskaźnik rezygnacji w gospodarstwach domowych w USA wynosi 44%, a najczęstszym powodem rezygnacji jest brak nowych treści.
W miarę dojrzewania strumieniowego przesyłania strumieniowego OTT przez Internet bezpośrednio do klientów, tendencja wydaje się zmierzać w kierunku przyjęcia AVOD. Według TVision czas poświęcony na treści przesyłane strumieniowo przez AVOD wzrósł z 9% w pierwszym kwartale 2021 r. do 38% w trzecim kwartale 2021 r. Abonament wideo na żądanie (SVOD) spadł o 8,6% do 32% w tym samym okresie.
