Reklamy w Amazon Prime Video będą dostępne od przyszłego roku
Posunięcie to może zwiększyć rentowność w miarę zaostrzania się konkurencji z konkurencyjnymi platformami streamingowymi
Amazonka (AMZN) w piątek poinformowała, że od 2024 r. w programach i filmach Prime Video będzie wyświetlana ograniczona liczba reklam, ponieważ firma chce zwiększyć rentowność i kontynuować inwestycje w platformę.
Kluczowe dania na wynos
- Amazon wprowadzi reklamy do Prime Video na początku przyszłego roku, odchodząc od lat oglądania bez reklam.
- Opcja bez reklam będzie oferowana za 2,99 USD miesięcznie, czyli poniżej stawek za opcje bez reklam z konkurencyjnych platform Netflix, HBO Max, Disney+ i Paramount+.
- Kilka konkurencyjnych platform przesyłania strumieniowego, w tym Netflix i Disney+, w celu zwiększenia rentowności albo podniosło ceny, albo zrezygnowało ze swoich planów przesyłania strumieniowego bez reklam.
Reklamy w programach i filmach Prime Video zostaną wprowadzone w USA i kilku innych krajach na początku przyszłego roku. Obecni subskrybenci nie muszą podejmować żadnych działań, a Amazon twierdzi, że klienci otrzymają e-mail na kilka tygodni przed zmianą.
To posunięcie, które może pomóc w podniesieniu rentowności Prime Video, gdyż firma planuje wprowadzić usługę możliwość oglądania bez reklam w cenie 2,99 USD miesięcznie, czyli poniżej ceny opcji bez reklam na konkurencyjnych platformach Netflixa (NFLX), HBO Max, Disney+ i Paramount+. Dla porównania, standardowe plany bez reklam oferowane przez Netflix i Warner Bros. Odkrycie (WBD) HBO Max kosztuje odpowiednio 15,49 USD i 15,99 USD miesięcznie.
Dzięki dzisiejszemu posunięciu Amazon dołącza do innych usług przesyłania strumieniowego, które w celu zwiększenia przychodów albo podniosły ceny, albo zrezygnowały z planów bez reklam. Netflix w lipcu zrezygnowała ze swojego podstawowego planu bez reklam za 9,99 USD miesięcznie w USA i Wielkiej Brytanii, próbując przyciągnąć więcej widzów do planu opartego na reklamach wprowadzonego w listopadzie ubiegłego roku. Ten plan kosztuje 6,99 USD miesięcznie i jest obecnie najtańszą opcją dostępną dla abonentów.
W zeszłym miesiącu Disney (DIS), która obsługuje Disney+ i Hulu, podniosła ceny wersji obu platform streamingowych bez reklam, próbując zwiększyć rentowność po utracie milionów subskrybentów w ostatnim kwartale. Od 12 października bezpłatna subskrypcja Disney+ będzie kosztować 13,99 USD miesięcznie, natomiast opcja z reklamami pozostanie niezmieniona i wyniesie 7,99 USD. Wspierana reklamami oferta Disney+ zostanie uruchomiona w Europie i Kanadzie od 1 listopada, po udanym wprowadzeniu jej w USA.
Platformy takie jak Netflix czy Prime Video ryzykują utratą klientów, jeśli nadmiernie podniosą ceny, ale borykają się też z presją, aby inwestować w nowe treści, w tym oryginalne programy i filmy, aby zachować konkurencyjność. Wprowadzenie reklam i stopniowe podwyższanie cen może być dla nich jednym ze sposobów na zwiększenie zysków.
Akcje Amazona wzrosły o ponad 1,5% na początku notowań od godziny 11:30 ET w piątek, ale w ciągu tygodnia spadły o blisko 7%. W tym roku wzrosły one już o ponad 50%.
TradingView