Vad är ett intryck?

Vad är ett intryck?

Ett intryck är ett mått som används för att kvantifiera antalet digitala visningar eller engagemang för ett innehåll, vanligtvis en annons, ett digitalt inlägg eller en webbsida. Visningar kallas också en annonsvisning. De används i annonsering på nätet, som ofta betalar per intryck. Att räkna intryck är viktigt för hur webbannonsering redovisas och betalas i sökmotormarknadsföring, liksom för att mäta prestanda för sociala mediekampanjer. Intryck är inte ett mått på om en annons har klickats på, utan hur många gånger den var visade eller hade potentiella "ögonbollar" på den, vilket leder till viss debatt om hur exakt mätvärdet är.

Hur intryck fungerar

I stort sett är ett visning lika med varje förekomst av en webbsida, annons eller innehåll som hittas och laddas. Eftersom det är tillgängligt för både att mäta och förstå, har det blivit det mest praktiska och ekonomiska sättet att avgöra om en annons syns eller inte. Men exakt hur den siffran tolkas kan diskuteras. Vissa experter på onlineannonsering tror att det inte finns något exakt sätt att räkna intryck eftersom en räkning kan vara snedställd av att en enda person registrerar samma annons i flera sidvisningar, till exempel. Det finns flera fler sätt för totala visningstal att skeva, vilket leder till att annonsörer kan se vilken visningsfigur som helst med lite skepsis. I allmänhet bestämmer de flesta annonsörer och utgivare på förhand hur visningar räknas och redovisas. Annonsörer kan avgöra om en kampanj är framgångsrik eller inte baserat på en annan form av rapportering, till exempel engagemang (i stort sett hur en annonsvisare interagerar med en annons).

Visningsredovisning

Ofta mäts intryck av kostnad promille (CPM), där mille avser 1000 visningar (eller kostnad per tusen). En bannerannons kan ha en CPM på $ 5, vilket innebär att webbplatsägaren får $ 5 varje gång en annons på hans webbplats visas 1000 gånger.

Ägaren till en webbplats kan få betalt för varje annonsvisning. Andra reklamarrangemang får endast betala webbplatsägaren när en besökare klickar på annonsen, eller klickar på annonsen och gör ett köp. Vanligtvis betalar annonsörer mindre för en annonskampanj enbart baserat på visningar och mer för kampanjer baserade på klickningar och omvandlingar. Anledningen till denna skillnad i lönesatser är att en annons som får sin tittare att vidta åtgärder som resulterar i en försäljning är mer värdefull för annonsören än en som inte gör det. Ändå är intryck användbara när vi kör PR -kampanjer som är utformade för att bygga en image eller skapa medvetenhet om ett företag eller en produkt.

Det exakta sättet på vilket visningar räknas är något tekniskt. Annonsservrar ger en knappt synlig bild (eller "pixel") som finns på varje utgivarsida. När en sida med den pixelbilden laddas görs ett intryck.

Visningsbedrägeri

Flera saker kan snedvrida intryckningar. För det första har uppskattningar att cirka 60% av all webbtrafik kommer från robotar. Antalet visningar gör ingen skillnad mellan en mänsklig annonsvisning eller en bot. Annonser kan inte heller läsas in, eller felaktig annons kan laddas. Sådana fel kan eventuellt redovisas. Det finns också direkt bedrägeri, med skrupelfria webbplatsutvecklare som använder flera metoder för att spela systemet (en uppskattning är att en fjärdedel av onlineannonsmarknaden är bedräglig). Ändå är intryck fortfarande ett populärt sätt att mäta engagemang, vare sig det gäller reklam, sociala medier eller analys av webbtrafik.