Digital marknadsföringsdefinition och exempel

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring är användningen av Internet, mobila enheter, sociala media, sökmotorer och andra kanaler för att nå konsumenter. Några marknadsföring experter anser att digital marknadsföring är en helt ny strävan som kräver ett nytt sätt närmar sig kunder och nya sätt att förstå hur kunder beter sig jämfört med traditionella marknadsföring.

Förstå digital marknadsföring

Digital marknadsföring riktar sig mot en specifik segmentet av kundbasen och är interaktiv. Digital marknadsföring ökar och inkluderar sökresultatannonser, e -postannonser och marknadsförda tweets - vad som helst som innehåller marknadsföring med kundfeedback eller en tvåvägs interaktion mellan företaget och kund.

Internetmarknadsföring skiljer sig från digital marknadsföring. Internetmarknadsföring är reklam som enbart sker på Internet, medan digital marknadsföring kan ske via mobila enheter, på en tunnelbaneplattform, i ett tv -spel eller via en smartphone -app.

I språkets digitala marknadsföring kallas annonsörer vanligtvis för källor, medan medlemmar i de riktade annonserna vanligtvis kallas mottagare. Källor riktar sig ofta mot mycket specifika, väldefinierade mottagare. Till exempel, efter att ha förlängt sent på natten på många av sina platser, behövde McDonald's få ut ordet. Det riktade sig till skiftarbetare och resenärer med digitala annonser eftersom företaget visste att dessa människor utgjorde en stor del av sin sena nattverksamhet. McDonald's uppmuntrade dem att ladda ner en ny Restaurant Finder -app, som riktar sig till dem med annonser placerade vid bankomater och bensinstationer, liksom på webbplatser som de kände till att sina kunder besökte på natten.

Kanaler för digital marknadsföring

Webbplatsmarknadsföring

En webbplats är mittpunkten i all digital marknadsföringsaktivitet. Ensam är det en mycket kraftfull kanal, men det är också mediet som behövs för att genomföra en mängd olika onlinemarknadsföringskampanjer. En webbplats ska representera ett varumärke, en produkt och en tjänst på ett tydligt och minnesvärt sätt. Det ska vara snabbt, mobilvänligt och lätt att använda.

Pay-Per-Click (PPC) -annonsering

PPC -reklam gör det möjligt för marknadsförare att nå internetanvändare på ett antal digitala plattformar genom betalda annonser. Marknadsförare kan skapa PPC -kampanjer på Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest eller Facebook och visa sina annonser för personer som söker efter termer relaterade till produkterna eller tjänsterna. PPC -kampanjer kan segmentera användare utifrån deras demografiska egenskaper (t.ex. efter ålder eller kön), eller till och med rikta in sig på deras särskilda intressen eller plats. De mest populära PPC -plattformarna är Google Ads och Facebook Ads.

Innehållsmarknadsföring

Målet med innehållsmarknadsföring är att nå potentiella kunder genom användning av innehåll. Innehållet publiceras vanligtvis på en webbplats och marknadsförs sedan via sociala medier, e -postmarknadsföring, SEO eller till och med PPC -kampanjer. Verktygen för innehållsmarknadsföring inkluderar bloggar, e -böcker, onlinekurser, infografik, podcastsoch webinarier.

E-post marknadsföring

E-post marknadsföring är fortfarande en av de mest effektiva digitala marknadsföringskanalerna. Många förvirrar e -postmarknadsföring med skräppostmeddelanden, men det är inte vad e -postmarknadsföring handlar om. E -postmarknadsföring är mediet för att komma i kontakt med dina potentiella kunder eller personer som är intresserade av ditt varumärke. Många digitala marknadsförare använder alla andra digitala marknadsföringskanaler för att lägga till leads till sina e -postlistor och sedan, via e -postmarknadsföring, skapar de kundförvärvstrattar för att förvandla dessa leads till kunder.

Sociala medier marknadsföring

Det främsta målet för en marknadsföringskampanj för sociala medier är varumärkesmedvetenhet och att skapa socialt förtroende. När du går djupare in i sociala medier marknadsföring kan du använda den för att få leads eller till och med som en direkt försäljningskanal.

Affiliate marknadsföring

Affiliate marknadsföring är en av de äldsta formerna av marknadsföring, och Internet har väckt nytt liv i detta gamla vänteläge. Med affiliate marketing marknadsför influencers andras produkter och får en provision varje gång en försäljning görs eller en lead introduceras. Många kända företag som Amazon har affiliateprogram som betalar ut miljoner dollar per månad till webbplatser som säljer sina produkter.

Videomarknadsföring

YouTube har blivit den näst mest populära sökmotorn och många användare vänder sig till YouTube innan de fattar ett köpbeslut, för att lära sig något, läsa en recension eller bara koppla av. Det finns flera videomarknadsföringsplattformar, inklusive Facebook -videor, Instagram eller till och med TikTok att använda för att köra en videomarknadsföringskampanj. Företag hittar mest framgång med video genom att integrera det med SEO, innehållsmarknadsföring och bredare marknadsföringskampanjer för sociala medier.

SMS -meddelanden

Företag och ideella organisationer använder också SMS eller textmeddelanden för att skicka information om sina senaste kampanjer eller ge möjligheter till villiga kunder. Politiska kandidater som ställer upp på kontoret använder också SMS -meddelandekampanjer för att sprida positiv information om sina egna plattformar. Eftersom tekniken har utvecklats tillåter många text-att-ge-kampanjer också kunder att direkt betala eller ge via ett enkelt sms.

Utmaningar för digital marknadsföring

Digital marknadsföring innebär speciella utmaningar för sina leverantörer. Digitala kanaler sprider sig snabbt, och digitala marknadsförare måste hänga med i hur dessa kanaler fungerar arbete, hur de används av mottagare och hur man använder dessa kanaler för att effektivt marknadsföra sina produkter eller tjänster. Dessutom blir det svårare att fånga mottagarnas uppmärksamhet, eftersom mottagare alltmer översvämmas av konkurrerande annonser. Digitala marknadsförare tycker också att det är utmanande att analysera de stora mängder med data de samlar in och sedan utnyttja denna information i nya marknadsföringsinsatser.

Utmaningen att fånga och använda data framhäver effektivt att digital marknadsföring kräver ett tillvägagångssätt för marknadsföring baserat på en djup förståelse för konsumentbeteende. Det kan till exempel kräva att ett företag analyserar nya former av konsumentbeteende, till exempel genom att använda webbplatsens värmekartor för att lära sig mer om kundresan.