Как LinkedIn печели пари?
Какво е LinkedIn?
LinkedIn с гордост се гордее като „най -голямата професионална мрежа в света“ с повече от 645 милиона потребители и 19 000 служители по целия свят и цел за „свързване на световни професионалисти, за да ги направим по-продуктивни и успешни. "Започвайки през 2002 г. в хола на съоснователя Рейд Хофман, LinkedIn официално стартира през 2003. Седалището му се намира в Силиконовата долина, но има офиси по целия свят.
На 8 декември 2016 г. технологичният гигант Microsoft (MSFT) придоби LinkedIn Corporation за 27,0 милиарда долара.
Ключови извадки
- LinkedIn е глобален професионален мрежов сайт, предлагащ набор от професионални услуги за търсещи работа, професионалисти, набиращи персонал и работодатели.
- Microsoft Corporation придоби LinkedIn за 27 милиарда долара през декември 2016 г.
- По -голямата част от приходите на LinkedIn се генерират от три от основните му услуги: Talent Solutions, Marketing Solutions и Premium абонаменти.
- От придобиването си финансите на LinkedIn са консолидирани с тези на Microsoft.
- През 2018 г. той донесе 5,3 милиарда долара приходи.
Как LinkedIn печели пари?
Според LinkedIn's тримесечни документи на SEC, професионалният мрежов сайт прави пари чрез своите решения за таланти, маркетингови решения и премия абонаменти - с други думи, чрез продажба на реклама, услуги за подбор на персонал и членски права.
Въпреки че не е основен двигател на приходите, неговото подразделение за обучение, Learning Solutions, също заслужава да се отбележи. Потребителите могат да научат различни умения и да получат знания по различни теми, които представляват интерес. Разделът Learning Solutions се състои от Lynda.com - дъщерно дружество, придобито през 2015 г. - и LinkedIn Learning.
Решения за таланти
Преди придобиването му през 2016 г. 65% от приходите за третото тримесечие, на обща стойност 960 милиона долара, идват от услуги за подбор на персонал, известни като Talent Solutions, продадени на професионални служители по набиране на персонал и работодатели. Решенията за таланти съществуват в две части: Наемане и Обучение и развитие (L&D). Наемането помага на набиращите персонал да привличат, набират и наемат таланти, докато Ученето и развитието предлага учебно съдържание, като онлайн курсове, на корпоративни клиенти и физически лица.
Маркетингови решения
Marketing Solutions предоставя платформа за компании, които да рекламират пред потребителите на LinkedIn. През 2016 г. тя представлява 18% от общите приходи или 109 милиона долара от комбинация от продадена реклама онлайн търговци и продажбата на „спонсорирани актуализации“, публикувани до целева аудитория от членове в LinkedIn фураж.
Премиум абонаменти
Останалите 17% от приходите, или 162 милиона долара, са генерирани чрез премиум абонаменти. Премиум абонаментите позволяват на членовете да увеличат значително резултатите от търсенето си, да изпращат съобщения в електронната система на LinkedIn (вместо просто да ги получавате), свържете се с членове извън техните мрежи и вижте информация за хората, които са видели техните профили.
В Premium абонаментите са включени Sales Solutions, които помагат на продавачите да генерират качествени клиенти и да увеличат продажбите чрез социални мрежи. Тъй като основното членство е безплатно, LinkedIn прави голяма част от приходите си от малцинство от своите потребители: Само 21% от общите потребители са имали премиум абонаменти към март 2016 г.
Към третото тримесечие на 2016 г. САЩ приходи представляват 61% от общите приходи на LinkedIn, докато приходите от международните пазари съставляват останалите 39%. След придобиването си финансовите отчети на LinkedIn са включени в консолидираните резултати от дейността на Microsoft. През 2018 г. той допринесе с 5,3 милиарда долара приходи, което е увеличение с 2,3 долара спрямо 2017 г.
