Какво е TikTok?

Какво е TikTok?

TikTok е популярно приложение за социални медии, което позволява на потребителите да създават, гледат и споделят 15-секундни видеоклипове, заснети на мобилни телефони. Със своите персонализирани емисии от странни кратки видеоклипове, настроени на музика и звукови ефекти, приложението се отличава с пристрастяващото си качество и високите нива на ангажираност. Любителите и професионалните създатели могат да добавят ефекти като филтри, фонова музика и стикери към своите видеоклипове и могат да си сътрудничат по съдържание и да създават дуетни видеоклипове на разделен екран, дори ако са различни места.

Разбиране на TikTok

Стартиран в сегашния си вид през 2018 г., TikTok се присъедини към редиците на гигантите на социалните медии за рекордно кратко време. Той е имал около един милиард активни месечни потребители по целия свят в началото на 2021 г. и е бил изтеглен в САЩ поне 200 милиона пъти, според Wallaroo Media.

Както всички компании за социални медии, TikTok е обект на постоянни, ако неясни притеснения относно потенциалната употреба или злоупотреба с личната информация, която събира за своите потребители. Разликата е, че по-голямата част от TikTok е китайска собственост.

Историята на TikTok

Това може скоро да се промени.

Първо, помислете какво не е TikTok: Това не е Facebook. Facebook съществува от 2004 г. и все още затъмнява всеки друг сайт за социални медии на планетата, както по размер на аудиторията, така и по приходи от реклама. Той имаше 2,6 милиарда активни месечни потребители до началото на 2021 г. и това не отчита сайтовете WhatsApp и Instagram на компанията майка. Той донесе 17,4 милиарда долара приходи от реклама само през първото тримесечие на 2020 г. Около 80 милиона малки предприятия в световен мащаб имат страници във Facebook.

И така, какво прави един съперник в бизнеса със социални медии, за да се конкурира? От една страна, удивете по -младата тълпа с бездънен океан от кратки и бързи забавления, които ще привлекат рекламодателите, които искат да достигнат до тях. Само 7,1% от потребителите на TikTok са на възраст над 50 години.

Facebook апелира повече или по -равномерно през поколенията.Това е хубаво, но маркетолозите в търсене на младежка демография не са известни с хубаво. TikTok, а не Facebook, има целевата аудитория, която брандовете и маркетинговите компании, които ги обслужват, искат сега.

Стартиране на TikTok

Името TikTok има за цел да предложи краткия формат на видеоклиповете. Стартиран през 2016 г. от китайците започвам компания ByteDance, известна е като Douyin. Стратосферният му ръст в използването наистина започна в края на 2017 г., когато придоби конкурентно приложение Musical.ly и пренесе своя списък с 200 милиона акаунта в TikTok.

Съобщава се, че ByteDance е на стойност до 140 милиарда долара до средата на 2020 г. въз основа на частната продажба на малък дял в компанията. Твърди се, че само TikTok струва около 50 милиарда долара.Това ще го направи най -ценното стартиране в света.

Бизнес TikTok

Маркетингът в TikTok все още е в начален стадий, но все по -голям брой агенции се стремят да помогнат на марките да създадат вид странно съдържание, което получава кликвания върху TikTok. Конвенционалната реклама, която подчертава превъзходните качества на продукта, не работи. Леки, забавни музикални кампании попаднаха на място. Крайната цел е да насочите вируса към сайта и да стимулирате имитации от потребителите на TikTok.

Някои от успешните маркетингови кампании в TikTok:

• Веригата ресторанти Chipotle проведе кампания за раздаване на купони за Хелоуин "Boorito", насърчавайки потребителите на TikTok да се обличат за празника и да публикуват своите изображения. Кампанията събра четири милиарда гледания.
• e.l.f. Козметиката се обедини с няколко влиятелни лица в социалните медии, за да създаде онлайн риалити шоу и конкурс, наречен #eyeslipsface. Рекламната кампания получи повече от 3,8 милиарда кликвания.
• НБА се регистрира за акаунт и вкара повече от 12 милиона последователи до момента. Неговата цел е да повиши глобалната осведоменост за НБА, особено сред младите хора.

TikTok има офиси в Пекин, Берлин, Джакарта, Лондон, Лос Анджелис, Москва, Мумбай, Сао Пауло, Сеул, Шанхай, Сингапур и Токио.

Други източници на приходи на TikTok

Подобно на много други сайтове за социални медии, TikTok също печели пари от покупки в приложението. Потребителите могат да купуват монети на цена от 99 цента до 99,99 долара и да ги използват, за да дават бакшиши на любимите си създатели в платформата.

Компанията е спечелила 80 милиона долара от покупки в приложения в световен мащаб, според Доклад от април 2019 г. от сензорната кула. През първото тримесечие на 2019 г. потребителските разходи достигат приблизително 18,9 милиона долара в световен мащаб - с 222% повече от приходите на приложението през същия период на миналата година.

TikTok започна да пуска дисплейна реклама едва през 2019 г. Вместо това марките отварят потребителски акаунти в TikTok и, както всеки от неговите потребители, създават и публикуват мини видеоклипове. Те могат да плащат, за да рекламират своите видеоклипове на други потребители. Крайната цел е да станете вирусни и да стимулирате излитанията, като привлечете огромна аудитория за посланието на вашата марка.

Потребителска база на TikTok

TikTok е едно от най -популярните в света приложения за социални медии и се предлага в повече от 150 пазари и 75 езика. Приложението достигна близо два милиарда изтегляния през март 2020 г. с 104,7 милиона изтегляния само от януари 2020 г., според анализатора на пазара Sensor Tower.

Ето разбивка на някои от най -забележителните демографски данни на приложението:

• 69% от потребителите са на възраст между 13 и 24 години.
• 60% са жени.
• Потребителите му прекарват средно 46 минути на ден за него
• Една четвърт от изтеглянията на приложението идват от Индия, с повече от 200 милиона активни потребители.
• Употребата в Тайланд се увеличава, с един на всеки седем души изтегляне на приложението.
• относно 96 милиона изтегляния са от САЩ

Политика на TikTok

Подобно на повечето сайтове за социални медии, TikTok не е имунизиран срещу противоречия.

TikTok и много други китайски приложения бяха забранени в Индия в средата на 2020 г. като опасност за суверенитета на нацията. Този ход дойде на фона на нарастващото напрежение между двете нации.

TikTok е забранен в Бангладеш. Той също беше забранен за кратко в Индонезия заради „порнография, неподходящо съдържание и богохулство“. Забраната беше отменена седмица по -късно след като компанията обеща да премахне цялото нежелано съдържание от платформата и да създаде местен офис за наблюдение и дезинфекция съдържание.

През февруари 2019 г. компанията плати 5,7 милиона долара в САЩ, за да уреди обвиненията, че е събрала незаконно лична информация от деца. Това е най -голямата гражданска санкция, получавана някога от Федералната търговска комисия (FTC) по делото за поверителност на децата.

TikTok срещу Президентът Доналд Дж. Тръмп

От юли 2020 г. тогавашният президент Доналд Дж. Тръмп предприе публична атака срещу TikTok, заплашвайки да го забрани от САЩ с мотива, че Комунистическата партия на Китай може да използва данните, събрани за своите потребители, за да шпионира американските граждани. Той поиска TikTok да бъде продаден на американските интереси, за да се премахне заплахата.

Опасенията относно използването и злоупотребата на лична информация от компаниите за социални медии са двупартиен въпрос във Вашингтон, така че загрижеността придоби известна популярност. Въпреки това до септември 2020 г. Тръмп заяви, че е решил проблема. Операциите на TikTok в САЩ ще бъдат отделени от китайския собственик ByteDance и включени като американска компания.

Предложената сделка би създала нова компания за отпадане, TikTok Global. Oracle ще притежава 12,5% дял в компанията и ще стане негов облачен доставчик в САЩ смекчи опасенията, че Китай използва TikTok за събиране на данни за американците, но очевидно реалната промяна е минимална. Данните на TikTok за потребители в САЩ винаги се съхраняват в САЩ, така че те просто се преместват от един облак в друг. Междувременно Walmart се съгласи да купи 7,5% дял в TikTok Global. Той планира предавания на живо събития за пазаруване, организирани в TikTok. Останалите 80% ще останат собственост на ByteDance.

Предварителната сделка беше спряна от множество съдебни оспорвания, а бъдещето на предложената сделка остава несигурно от администрацията на Байдън. По време на брифинг в Белия дом на 2 февруари. 10, 2021 г., прессекретарят Джен Псаки отрече президентът Байдън да е определил някаква нова политика за приложението. „Не е точно да се предполага, че има нова проактивна стъпка от Белия дом на Байдън“, каза Псаки. „Най -общо казано, ние оценяваме рисковете за данните от САЩ, включително от TikTok, и ще ги разгледаме в решителна и ефективна мода. " Псаки отказа да определи график за това кога ще приключи подобен преглед.

Често задавани въпроси за TikTok

Ето отговорите на някои често задавани въпроси за TikTok.

Коя компания притежава TikTok?

Мажоритарен собственик на TikTok е ByteDance, китайска технологична компания. В края на 2020 г., след натиск от администрацията на Тръмп, ByteDance се съгласи да създаде нова компания TikTok Global. В това предложение ByteDance ще продължи да притежава 80% от TikTok Global, като Oracle и Walmart са негови малцинствени собственици и американски партньори. От май 2021 г. сделката е в очакване на преглед от администрацията на Байдън.

Каква е целта на TikTok?

TikTok е приложение за социални медии, посветено на видеоклипове с кратка форма, създадени и използвани от потребителите. Продължителността на видеоклиповете е между 15-60 секунди.

Форматът се поддава на забавление и комедия. Въпреки това, той все повече се използва за инфотейнмънт. Така наречените влиятелни лица, които печелят постоянна аудитория в TikTok, предлагат откъси от съвети и съвети заедно със самореклама. Красотата, модата, личните финанси и готвенето са популярни теми за информационни видеоклипове.

За него се представят знаменитости с младежка публика.

Все по -често форматът се използва за продажба на продукти.

Как да инвестирам в акции на TikTok?

TikTok не е публична собственост (частна собственост 100% от ByteDance) и предишната сделка за създаване на TikTok Global остава на задържане. Това включва всички планове за издаване на IPO.

Публично търгувана ли е TikTok компания?

TikTok не е публична собственост от май 2021 г. Очаквайте обявяването на IPO за TikTok Global.

Забранен ли е TikTok?

В този момент TikTok е забранен в Индия и Пакистан. Той беше забранен за кратко, но възстановен в други страни, включително Индонезия и Бангладеш.

Той беше заплашен със забрана в САЩ от тогавашния президент Доналд Тръмп, но той отстъпи след споразумение със собственика ByteDance ще отдели TikTok като отделна организация, TikTok Global, с миноритарна собственост, държана от американските компании Oracle и Walmart.