Amazon szuka dolarów na reklamy dzięki usłudze przesyłania strumieniowego IMDB
Amazon.com Inc. (AMZN) pomocniczy IMDB planuje wprowadzić bezpłatną, wspieraną reklamami usługę przesyłania strumieniowego dla Fire TV jeszcze w tym tygodniu.
CNBC, powołując się na osoby zaznajomione z sytuacją, powiedział, że IMDB prowadzi rozmowy z co najmniej trzema firmami medialnymi na temat stworzenia biblioteki przeszłych filmów i programów telewizyjnych.
Nowa usługa, która ma zostać ogłoszona podczas Tygodnia Reklamy w Nowym Jorku w tym tygodniu, została opisana jako podobna do usługi Roku Inc. (ROKU) Kanał Roku i niektóre części Hulu. Źródła podały, że użytkownicy nie będą potrzebować subskrypcji Amazon Prime lub Prime Video, aby uzyskać dostęp do usługi, dodając, że zostanie ona udostępniona wszystkim właścicielom Fire TV.
Oferta IMDB jest częścią jej spółki macierzystej strategia wejścia na lukratywny, szybko rozwijający się rynek reklamy telewizyjnej. Jeden z dyrektorów agencji powiedział CNBC, że Amazon ma nadzieję zwabić marki na nową platformę, dając im dostęp do własnych danych i informacji o konsumentach od osób trzecich.
Oczekuje się, że reklamy ukierunkowane będą pojawiać się między treścią a reklamami, które otaczają wbudowany odtwarzacz wideo. Jeden z dyrektorów powiedział CNBC, że Amazon rozważał również stworzenie obsługiwanej przez reklamy wersji usługi Prime Video. Gigant technologiczny z Seattle w stanie Waszyngton powiedział, że nie planuje oferować bezpłatnej wersji Prime Video z reklamami.
Podążanie za Google i Facebookiem
Ostatnie przedsięwzięcie Amazona może pomóc mu w zdobyciu dalszej pozycji na Alphabet Inc. (GOOGLE) Google i Facebook Inc. (pełne wyżywienie), dwóch dominujących graczy na rynku reklamy cyfrowej. Według eMarketer sprzedawca internetowy jest obecnie trzecim co do wielkości reklamodawcą cyfrowym, z około 4% udziałem w rynku. Łącznie Google i Facebook zdominowały około 57% rynku. (Zobacz też: Amazon zyskuje udział w rynku reklam od Google, Facebook.)
W lipcu Brian Olsavsky, dyrektor finansowy Amazona, przypisał reklamie dobre wyniki firmy w drugim kwartale. „Jest to teraz dla nas wielomiliardowy biznes” – powiedział podczas rozmowy z analitykami, zgłoszonej przez GeekWire. „Widzimy silne przyjęcie na wielu frontach”. (Zobacz też: Analiza fundamentalna Amazon i eBay.)
eMarketer prognozuje, że globalne wydatki na reklamę cyfrową wyniosą w 2018 r. 273 miliardy dolarów.