Gillette vs. Harrys vs. Dollar Shave Club

Gillette vs. Harrys vs. Dollar Shave Club: En översikt

Gillette, Harry's och Dollar Shave Club är engagerade i en hård kamp om marknaden för prenumerationer och hemleverans av rakprodukter. Kundfördelarna med sådana klubbar är bekvämlighet och rabatter jämfört med individuellt köpta produkter i butiker, vilket gör det till ett attraktivt förslag för många män. Varje företag erbjuder olika typer av medlemskap/produktabonnemang. Denna artikel undersöker varje företags erbjudanden.

Dollar Shave Club

Dollar Shave Club öppnade sina dörrar 2011 och verkar från Venedig, Kalifornien. Dollar Shave, som en gång var ett privat företag, köptes av Unilever 2016 för cirka 1 miljard dollar. Unilever höll klubben intakt och den har förblivit en nyckelspelare inom rakabonnemangsutrymmet med uppskattningsvis 4 miljoner medlemmar, enligt företaget.

Det finns tre grundläggande prenumerationsalternativ: Humble Twin, 4X och Executive. Humble Twin är en enkel rakblad med dubbla blad med smörjlist. En månadsabonnemang inkluderar fem patroner och kostar $ 1 plus $ 2 för frakt och hantering. 4X är en fyrbladig rakhyvel med ett 90-graders svänghuvud som följer ansiktets krökning. Denna prenumeration inkluderar fyra patroner per månad och kostar $ 6, men frakten är gratis. Slutligen är Executive Dollar Shave Clubs bästa rakhyvel med sex blad, en speciell trimmerkant för detaljer och ett extra robust handtag för förbättrat grepp. Prenumerationen kostar $ 9 per månad med gratis frakt och levereras med fyra patroner.

Dollar Shave Club erbjuder också en mängd olika produkter för personlig vård. Produktserien från Dr. Carver inkluderar rakkräm, raksmör, rakskum, efterrakningskräm och reparationsserum för brännskador och inåtväxta hårstrån. Big Cloud -produkter inkluderar ansiktskräm, handkräm och läppbalsam. För hår innehåller Boogies produktserie hårgel, hårpasta, hårlera, hårfiber och hårkräm. Företaget erbjuder också Fresh by Charlie, en engångsservett med aloe och kamomill.

Alla nya prenumeranter får gratis handtag i sin första försändelse, och företaget erbjuder rabatterade startpaket som innehåller relaterade produkter för personlig vård, till exempel raksmör och efterrakning grädde. Medlemmar kan fritt ändra sina prenumerationer eller avbryta medlemskap närsomhelst.

Harrys

New York-baserade Harrys grundades av Andy Katz-Mayfield och Jeff Raider 2013 och äger en egen rakhyvelfabrik i Tyskland sedan 2014. Fabriken, som heter Feintechnik, har en gedigen hantverk, och att äga fabriken ger företagets fulla kontroll över produktionsprocessen, så att det kan göra tweaks enligt kunden respons.

Från och med maj 2019 kan denna autonomi förändras. Varför? Eftersom Harry's köptes av Edgewell Personal Care -företaget för 1,37 miljarder dollar i kontanter och lager. Media har rapporterat att affären är planerad att avslutas 2020.

Harrys rakhyvlar finns i två stilar, Truman och Winston. Truman har det grundläggande handtaget, som erbjuds gratis för nya prenumeranter, medan Winston är premiumalternativet. Vanliga priser är $ 15 respektive $ 25. Prenumerationen baseras på rakningsfrekvensen, där kunden kan välja mellan fem till sju rakningar per vecka, två till fyra rakningar per vecka eller bara en rakning per vecka. Medlemskapet är flexibelt och prenumeranter kan avbryta när som helst.

Priset beror på rakfrekvensen. Till exempel får en kund som rakar sig två till fyra gånger i veckan ett paket med åtta patroner var tredje månad för 7,50 dollar i månaden. Han kan lägga till två flaskor rakgel för 15 dollar i månaden, eller två flaskor rakgel plus en 1,7 uns flaska post-rakbalsam för 19 dollar i månaden. Det finns bara en typ av rakhylsepatron: fem blad med ett flexjärn och en smörjlist.

Harrys produktsortiment för personlig vård är smalare än Dollar Shave Club och har rakkräm, rakgel, balsam efter rakning och daglig ansiktsrengöring. Företaget erbjuder också ett resesats och ett rakhylla. Harrys produkter säljs på J.Crew, Barneys och Nordstrom, och företaget öppnade nyligen en frisersalong och butik i New York City.

Gillette Shave Club

Procter & Gamble (P&G) förvärvade Gillette 2005, vilket gör det till en 800-pund gorilla jämfört med Harry's och Dollar Shave Club innan de förvärvades av större företag. Rakapparater har varit ett av P & G: s mest lönsamma områden, varför uppkomsten av aggressiva uppstickare som tog marknadsandelar fick företaget att starta sin egen prenumerationsmodell. Det har handlat direkt med kunder sedan lanseringen av en egen klubb 2014.

Gillette erbjuder tre modeller: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide och Fusion ProShield. Mach 3 Turbo har tre blad, en smörjlist och 10 mikrofenor avsedda att släta ut huden före snittet. Prenumerationen skickar fem patroner var fjärde månad för 17,50 dollar. Fusion ProGlide har fem blad, en mer generös smörjlist, en mittbladstabilisator och en trimmerkant. Dess prenumeration ger fyra patroner var fjärde månad för 18 dollar. Fusion ProShield har också fem blad men innehåller en smörjande "ram" som applicerar smörjning både före och efter varje slag, istället för bara en smörjlist. Dess prenumeration ger fyra patroner var fjärde månad för $ 22,49.

Fusion ProGlide och ProShield har båda ett handtag med Gillettes patenterade Flexball -teknik, avsedd att göra rakningen närmare och mer naturlig. Medan P&G erbjuder ett antal produkter för personlig vård och grooming, finns det inga alternativ för att bunta ihop prenumerationer för annat än rakhylsor i Gillette Shave Club.

Gillette har fått kritik för sitt antagande att en enda patron räcker en hel månad, vilket är osannolikt för en daglig rakapparat. Klubbens besparingar jämfört med butikspriserna är också i bästa fall marginella. Kanske för att bekämpa den senare punkten, registrerar Gillette Shave Club alla medlemmar i produktpremier och chanser att vinna biljetter till underhållning och sportevenemang. Prenumeranter kan när som helst ändra eller säga upp sitt medlemskap, och Gillette Shave Club erbjuder pengarna-tillbaka-garanti för missnöjda kunder.