Amazons ursprungliga innehåll drog över 5 miljoner till Prime i början av 2017
Amazon.com Inc: s (AMZN) strategi för att använda original videoinnehåll för att locka fler kunder till sitt Prime -medlemsprogram visas att betala sig, med sina shower som drar mer än 5 miljoner människor världen över till Prime tidigt 2017.
Reuters har fått tillgång till interna företagsdokument som avslöjar effekterna av 19 program som exklusivt för Amazon hade på Prime -medlemskap. Dess succédrama "The Man in the High Castle" hade 8 miljoner amerikanska tittare från början av förra året. Programmet kostade Amazon $ 72 miljoner i produkt- och marknadsföringskostnader och resulterade i 1,15 miljoner nya Prime -prenumeranter globalt. Amazon beräknade att showen drog nya Prime -medlemmar till en kostnad av $ 63 per prenumerant i genomsnitt. (Se mer: Hulu, Netflix och Amazon -videojämförelse omedelbar.)
Enligt Reuters är det första gången sådana detaljer om Amazons videotjänst och dess inverkan på Prime har blivit offentliga. De interna dokumenten ger information om kostnaden för att göra en show, dess tittarantal och antalet personer som kom till Prime som följd. Prime Originals, eller exklusivt Amazon-innehåll, stod för cirka en fjärdedel av de totala Prime-registreringarna från slutet av 2014 till början av 2017, konstaterade Reuters. En källa som talar med Reuters säger att Amazon tror att en specifik show fick någon att starta eller förlänga ett Prime -abonnemang om det programmet är det första som en kund strömmar efter att ha registrerat sig.
Amazon har länge satsat på att videoinnehåll skulle dra fler användare till sin e -handelsplattform och få dem att ansluta sig till sin Prime -medlemstjänst. Fans som vill ha tillgång till Amazons videoserie går med i Prime och får också fördelen med två dagars gratis frakt och andra förmåner. Allt detta syftar till att öka försäljningen av varor. Medan Amazon vägrade att kommentera Reuters, har dess verkställande direktör Jeff Bezos inte varit blyg om vilken effekt videon kan ha på Prime. Reuters pekade på kommentarer Bezos lämnade till en teknikkonferens 2016 när han sa: "när vi vinner en Golden Globe hjälper det oss att sälja fler skor." Bezos sa då att dess TV -kunder förnyar sina Prime -prenumerationer och konverterar gratis tester till en högre takt än Prime -medlemmar som inte streamar videoklipp. (Se mer: Är Amazon Prime fortfarande den bästa affären inom teknik?)
Även om strategin verkar löna sig är det inte utan kostnader för Amazon. Två personer som är bekanta med saken berättade för Reuters Amazon spenderar 5 miljarder dollar om året på original och licensierat innehåll och är för närvarande en av de största utgifterna. Det har hård konkurrens i rymden, nämligen från Netflix (NFLX), den ledande leverantören av videostreaming.